Évolution des rôles Masculin Et féminin Dans La Société

La socialisation sexuée suppose que l'on s'intègre dans la société en fonction de son sexe.

Elle implique donc que les femmes restent cantonnées aux « filières tertiaires et médico-sociales » et à leur rôle de femmes d'intérieur ; que les hommes continuent d'exercer leur carrière sans se soucier des tâches domestiques ni du changement de « couches ».

Les publicitaires ont longtemps utilisé ces schémas, en mettant en scène dans leurs campagnes des femmes pour les produits ménagers et des hommes pour les produits liés à la détente et l'évasion.

Cependant, les femmes ont obtenu depuis quelques décennies le droit de vote, elles se sont émancipées et ont désormais la possibilité de dissoudre leur mariage. Les hommes quant à eux deviennent métrosexuels ou obtiennent la garde partagée et doivent désormais s'occuper à temps plein (en tout cas 1 semaine sur 2) de leurs tendres chérubins.

Les normes ont évolué et les stéréotypes tendent à être brisés.

L'annonce presse de Monoprix en est un exemple.

Désormais les annonceurs s'adressent aussi aux hommes pour communiquer sur des produits du quotidien autrefois réservées aux femmes.

Représenter un homme dans des situations de femme n'est pas commun surtout dans une société où les inégalités persistent puisque, malgré toutes les démarches effectuées dans le sens de la parité, les femmes continuent à gagner environ 25% de moins que les hommes, à poste égal : la parité oui mais … avec des conditions bien « masculines ».

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