Un marketing de communication adapté au Cosmétique Pour Hommes

Communication :

L’acte d’achat etant un frein important, les grandes marques de cosmétiques doivent mettre en place un marketing et une communication adaptés aux hommes.

Chaque marque communique de manière spécifique afin de ne pas compromettre la virilité de l’homme. En effet elles utilisent les termes « soins » au lieu de « cosmétiques » et « hygiène » à la place de beauté.

Pour être accrocheurs, les messages doivent être simples, rationnels, axés sur les performances du produit, humoristiques et ne doivent pas utiliser les codes cosmétiques féminins. 
Pour cela les marques fabriquent des packaging différents de ceux des femmes, avec moins d’explications et d’informations.

Le recours à l’évènementiel est très utilisé. La marque Nickels par exemple organise des manifestations originales comme une soirée avec les pompiers de New York. Biotherme quant à elle a crée le « Beauty-Lap » ce qui consiste à faire un road show dans 15 écoles de commerce en France afin de faire découvrir l’ensemble de ses produits aux jeunes. Enfin l’oreal distribue des flyers dans les grandes écoles. Avec ces différentes actions on note que les marques visent d’avantage les futurs cadres.

Les hommes peuvent aussi consulté les sites web des marques, et créer leurs « profils » afin de trouver des informations et astuces qu’ils n’osent pas demander aux vendeuses des magasins.

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