Les Stéréotypes

1. Les stéréotypes.

Inventé par Mr. Lippmann à inventé la théorie de l’opinion. C’est une opinion caricaturale qui sert à simplifier une réalité complexe. S’oppose au préjugé, car en général est négatif par essence et statique. Le stéréotype est neutre il permet d’appréhendé les choses compliqués. Est individuel et collectif à la fois. Les stéréotypes évoluent en fonction des changements sociaux.

2. Le rôle des stéréotypes

Schématise le réel pour qu’on le comprenne mieux.

3. Les stéréotypes dans la communication

• L’identité masculine :

Complexe, car depuis les mouvements féministes, les femmes ont conquit une place proche des hommes. Il a du mal a se positionner par rapport aux femmes qui ont conquit leur place.

∼ Le macho, c’est un homme qui affirme sa virilité et les valeurs traditionnelles.

∼ Le beauf, inventé dans les années 70 par Camus pour définir le « Beau-frère », apparaît beaucoup dans les pubs de jeux.

∼ L’ « adulescent », aime les new tech, ne s’habille pas de façon raffiné, se laisse pousser la barbe, il est maladroit. => Free Rodolphe.

∼ L’homme objet.

∼ L’idiot, opposé à l’homme virile, immature, maladroit, pas très beau... Symétrique de la blonde. « Repoussoir » personnage caricatural qui se retrouve dans des situations banales et les rates. La cible se sent mieux que lui.

∼ Le métrosexuel, prend soin de lui, fait des pédicures...

∼ L’übersexuel, tendance et très à l’aise dans sa masculinité sans être macho. Il aime les voitures de sports, les cigares...

∼ Le rétrosexuel, pub pour les montres, vêtements... Aime les choses de qualité, qui durent, look casual... Aussi naturellement viril. Patrick Dempsey...

∼ Les néomachos, ont émergé grace à Chabal... Hommes qui caricature la masculinité... Ne sont pas machos, mais dans leur look ils sont sur-masculinisés...

Conclusion

Identité masculine mouvante, il y a des modes et des tendances...

-L’émergence d’une nouvelle femme :

Les femmes ont acquis le droit de vote.

Accès aux grandes écoles.

IVG donne le droit à l’avortement, libère le corps de la femme, pilules... Livre Annie ERNAUX L’événement.

La condition des femmes a évolué mais pas dans la pub.

-La femme ménagère...

-La putain ou la femme fatale : correspond à l’idéal masculin, elles le fascinent. Fait sortir l’homme de la réalité, du mariage. Virile, sur d’elle, sexy et inverse les rôles...

-La bonne et la blonde ou la femme objet, soumise, elle n’est qu’un corps, c’est une métonymie.

Ces stéréotypes, sont des rôles qui correspondent normes sociales qui sont figées.

-La femme cachée, sert de support pour l’objet, on ne la voit pas. Synecdoque, on représente une partie de corps. Rôle passif comparé à l’homme.

-La femme enfant, l’homme qu’elle aime est aussi son papa... Pas très mûr= fantasme masculin.

-La femme

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