Les facteurs fondamentaux constituant le marché des tablettes tactiles.

Afin de répondre au mieux au mandat que vous nous avez confié, nous nous sommes

penchés sur les facteurs fondamentaux constituant le marché des tablettes tactiles. En

effet, de nombreux points ont été retenus pour faire apparaitre un diagnostic et une

projection, comprenant vos forces et faiblesses ainsi que vos opportunités et menaces

concernant ce marché.

Tout d’abord, Apple actuel leader du marché, avec 22.8 % de part marché au troisième

trimestre 2014, a lancé sa première tablette en 2010, nommée Ipad. Cette nouvelle

technologie a fait naître un marché conséquent qui n’a cessé de croître. La raison de

cette ascension fulgurante fit ce coté novateur qui a suscité chez le consommateur un

engouement considérable, puisqu’une grande partie des foyers se munissent de cette

avancée. De plus, nous pouvons également noter que les nouvelles générations, appelé

aussi Digital Native Generation, ont aidé cette expansion de part une sensibilité et une

habilité accrût avec les nouvelles technologies.

Ni Acer, ni aucun concurrent n’ont su voir venir cette idée novatrice qui a bousculé le

monde informatique. Apple a toujours su gardé jusqu’à nos jours un coup d’avance dans

ce domaine. Cela explique les petites parts de marché sur les tablettes tactiles de votre

entreprise. Comme tous les autres concurrents, votre entreprise a couru derrière les

améliorations faites sur ces dernières. A ces débuts votre société a tout de même su

comblé ce retard en figurant parmi les leaders de ce marché.

Cependant, actuellement la concurrence d’entreprises produisant des tablettes à bas

prix devient de plus en plus forte et grappille des parts de marché. Nous pouvons citez

Lenovo (5.7%) et Asus (6.5%).

Après analyse, nous pouvons dire que la tendance des consommateurs est de moins

regarder le prix mais plutôt l’image que la marque véhicule. Votre marque, elle,

véhicules des valeurs qui ne correspondent pas aux attentes du consommateur

moderne, puisque votre positionnement est de miser sur le « low-cost ». De plus, la

force principale de votre entreprise qui est la production et distribution de PCs, ne joue

pas à votre avantage puisqu’une grande partie des clients potentiels ne sont pas au

courant que vous couvrez également d’autre domaine d’activité liée à l’informatique,

comme les tablettes tactiles.

D’autre part, les expériences de vos clients montrent que des défauts apparaissent sur

vos tablettes. Certes ces problèmes ne sont pas conséquents mais risque d’influencer le

consommateur à se rendre chez la concurrence.

Ensuite, les prévisions faites sur ce marché montrent que le marché a atteint sa

maturité. En effet, la croissance du marché se stabilise avec le temps. En 2013, la vente

unitaire de tablettes tactiles était estimée un peu plus de 217.1 millions. Pour l’année

2014, une augmentation d’environ 7% est prévue par rapport à l’année précédente, soit

50 millions d’unité en plus. D’après les prévisions de ce marché, ces augmentations

décroiseraient d’année en année, pour atteindre en 2018 un peu moins de 4% de

croissance.

L’une des causes principales est le fait que le cycle de vie des tablettes ayant tendance

à se rallonger, pour se rapprocher de celui des ordinateurs (3 à 4 ans, parfois, même

plus). Alors qu’à l’arrivé de ce marché, le cycle de vie des tablettes était comparable à

celui des téléphone portables (2 à 3 ans).

Le manque d’innovation et de réactivité rend les concurrents dépendants des gros

leaders du marché que sont Apple et Microsoft. Cela s’explique grâce à leurs propres

systèmes d’exploitation. Il s’agit donc de leurs interfaces. La nouvelle interface de

« Microsoft 8 » a récemment fait

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