Etude De Marché: les Tablettes

Sommaire :

A) L’iPad Leader dans un marché en pleine expansion

B) Parts de marchées

1. Fabricants

2. O.S. (Operating System) 3. Taille d’écran

C) La tablette au croisement du Smartphone et de l’ordinateur

D) Saisonnalité

II – La demande

A) Ce que cherchent les consommateurs dans l’utilisation de leur tablette

1. Caractéristiquestechniques 2. Android Vs. iOS

B) Que font les utilisateurs de tablettes ?

C) Principaux distributeur, motivations et freins à l’achat

1. Distribution

2. Motivations et freins



De juillet à août 2012, ce sont 87,7 millions d’ordinateurs qui ont été vendus contre 27,7 millions de tablettes : 1 v e n t e s u r 4 d'équipement informatique (PC) est une tablette. Ainsi l'institut Gartner estimait que le marché des tablettes doublerait entre 2011 et 2012, tablant sur une progression de 60 millions d’unités en à presque 120 millions à la fin de l’année 2012.

Ventes en volume en France, en 2011 : 1,46 million d’unités (435 000 unités en 2010) soit 3,4 fois plus.

Ventes en valeur en France, en 2011 : 609 millions d’euros (234 millions d'euros en 2010) soit 2,6 fois plus.

La consommation évolue plus en volume qu'en valeur, signifiant une baisse du prix moyen entre 2010 et 2011. Cette baisse de 23% du prix moyen, qui passe ainsi de 539 à 417 euros, est le témoin du phénomène de démocratisation du marché.

Annexe 1

I – L’offre

A) L’iPad Leader dans un marché en pleine expansion

Apple crée un nouveau marché sur lequel il se pose en leader.

En 2010, le lancement de L’iPad est un énorme succès (plus de 3 millions de

produits vendus dès juin 2010).

Et en deux ans, les tablettes tactiles ont su gagner leur place dans les foyers français. Les propositions des fabricants restent diversifiées pour s'adresser à

tous les niveaux de caractéristiques techniques et de prix mais Apple dicte encore sa loi sur le marché. Il a capté plus des deux tiers des ventes en Europe en 2011, et a notamment raflé plus de 80% du marché des tablettes de plus de 400 euros.

Au total, Apple a vendu 67 millions d'iPad dans le monde en deux ans.

Apple reste le leader incontesté du marché avec près de 59 millions d’iPad vendus dans le monde du premier au quatrième trimestre de l’année 2012 contre 38 millions de tablettes concurrentes.

B) Parts de marchées

1. Fabricants

Les parts de marchées se distribuent ainsi : Apple reste leader de ce secteur avec

50,4% des tablettes vendues, soit un peu plus d’une sur deux, le coréen Samsung est seconde position du classement avec 18,4% des ventes mondiales.

L’an passé Amazon n’était pas encore un acteur dans ce secteur mais le succès du Kindle Fire permet à l’entreprise d’entrer directement en troisième position du classement avec pas moins de 9% du marché, et en quatrième position Asus talonne de très pres Amazon avec 8,6%.

Et les autres fabricants, dont Lenovo représente 13,6% du marché. Annexe 2

Nous sommes donc sur marché concentré, les 4 principaux intervenants réalisent 86,4% des ventes. C’est un marché où l’innovation produit est permanente laissant peu de place à de nouveaux entrants.

Mais le dernier trimestre de 2012, la période des fêtes, devraient donner lieu a une nouvelle répartition de ces parts de marches avec une évolution de prix et les nouveaux produits de la gamme Nexus, les tablettes Windows 8 ainsi que l’iPad Mini.

2. O.S. (Operating System)

Sur un segment ou l'Ipad d'Apple est en position dominante, la concurrence se fait vive et fait face à de nombreux concurrents se différenciant notamment par l’OS (Operating System) de leur produit.

Ainsi on constate la nouvelle pression exercée par les tablettes Android qui sont parvenues à représenter 42,7% du marché, contre 39,8% en 2011, faisant reculer celle de l'iPad (iPad traditionnel et maintenant iPad Mini) à 53,8% par rapport aux 56,3% enregistrés en 2011.

Annexe 3

3. Taille d’écran

En un an, le marché passera donc de 82,1 millions à 126,6 millions de tablettes, soit une augmentation de 44,5 millions d'unités selon les prévisions d'iSuppli. Ces 44,5 millions de produits supplémentaires auront pour principales sources la croissance des tablettes de 7,x pouces (+20,3 millions) et de 9,x pouces (+19,1 millions).

Les 126,6 millions de tablettes tactiles qui devraient s'écouler cette année seront réparties comme suit :

• 74,3 millions de tablettes de 9,x" (59 % du marché)

• 41,1 millions de tablettes de 7,x" (32 % du marché)

• Entre 10 et 11 millions de tablettes de 8,x" (>9 % du marché)

• Moins d'un million de tablettes de 5,x" (<1 % du marché)



La forte progression des tablettes de 7 pouces est liée aux succès des Kindle Fire,

Nook Tablet, Nexus 7 et Galaxy Tab, mais la sortie par Apple de l’iPad mini va porter definitivement ce marché. Si les tablettes de 9 pouces continueront à

dominer le marché, celles de 7 pouces ont tout pour grappiller des parts dans les

mois à venir.

C)La tablette au croisement du Smartphone et de l’ordinateur

En 2010, les tablettes semblaient coincées entre les smartphones et les

baladeurs vidéo d'un côté,

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