Etude de marche :Adidas et le marché des chaussures de sport

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Etude de marché

Adidas et le marché des chaussures de sport

Table des matières 

Introduction : .........................................................................................................................3

I- Diagnostic du marché d’Adidas à échelle mondial.......................................................... 4

1- Les grands chiffres du marché de l’After Work à la Roche sur Yon agglomération......4

2- Analyse de l’environnement externe................................................................................7

3- Analyse de l’environnement de marché........................................................................... 9

II- L’offre sur ce marché ....................................................................................................... 12

1- Les concurrents directs .................................................................................................... 12

2- Les concurrents indirects................................................................................................. 18

III- Analyse de la demande sur le marché ..........................................................................20

IV- Les producteurs et fournisseurs sur le marché de l’After-Work dans le groupe

Stratégique du débit de boisson. .........................................................................................24

Conclusion : ..........................................................................................................................24

Source interne : ....................................................................................................................28

Sources externes : .................................................................................................................28

Annexes :

Introduction : 

Le marché de la chaussure est en plein essor depuis plusieurs années maintenant. Le sport n'est plus seulement un exercice physique, c'est aussi un véritable phénomène de mode, où l'apparence est désormais aussi importante que la performance. Ainsi est né un nouveau style vestimentaire : le streetwear, qui a contribué à la popularité des sneakers depuis les années 2000, un marché dominé par trois géants du sportswear : Nike, Adidas et Reebok. Nike est un leader solide avec une part de marché de 32,5 %. Il est loin derrière Adidas, qui détient 15,5 %. Au final, Reebok monte sur le podium avec 9,1% de part de marché. Les trois groupes multiplient les partenariats avec des sportifs professionnels ainsi que les campagnes publicitaires pour maintenir leur statut. Le groupe Adidas-Solomon a été fondé à Herzogenaurach par le cordonnier allemand Adi Dassler dans les années 1920 et occupe la deuxième place mondiale sur le marché des articles de sport.  Dans ce cas, nous nous concentrerons sur le marché des baskets. Ce marché se caractérise par une forte croissance. En 2002, ce marché pesait 1,5 milliard d'euros et représentait 18 % du marché mondial de la chaussure. Ce marché est tourné vers le haut de gamme, la mode et les marques occupant une place très importante. Par conséquent, les stratégies marketing développées sur ce marché sont en constante augmentation. L'objectif est d'attirer les consommateurs avec les dernières nouveautés. Il faut innover, créer constamment de nouveaux produits pour faire face à la concurrence (par exemple, Adidas est en concurrence directe avec des marques comme Nike et Reebok) et séduire les consommateurs. Dans cette étude nous reviendrons plus en détail sur les pratiques marketing mises en place par la marque Adidas sur les chaussures de running

1. Diagnostic du marché de la chaussure Adidas à échelle mondial

1. LES CHIFFRES DU MARCHE DE LA CHAUSSURE

Le marché du running est un marché dynamique et en pleine expansion. Il est caractérisé par une forte demande (on dénombre environ 10 millions de coureurs en France) qui ne cesse d'augmenter et représente 25 à 30 % du marché des chaussures de sport ; c'est donc un marché clé pour les marques qui veulent devenir leader sur le marché des chaussures de sport.

Ce marché concerne un public assez varié qui peut être réparti en quatre catégories : coureurs intensifs (30% des pratiquants), coureurs réguliers (38 %), coureurs occasionnels (25 %) et coureurs très occasionnels (7%).

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