Projet de communication – BTS COM 2e année

Projet de communication – BTS COM 2e année

9 – les indicateurs de choix des supports

Bien faire la distinction entre un média et un support. Exemple : la télévision est un média, Arte est un support.

1. La démarche de choix des supports

La démarche de choix des supports comporte 5 étapes successives :        

                Adaptation à la cible

                Adaptation au message

                Adaptation au budget

                Prise en compte des diverses contraintes

                Prise de décision

Exemple : un annonceur doit d’abord rechercher les supports qui correspondent à sa cible (exemple : les CSP+), puis à son message (exemple : en lien avec une rubrique du support).

1. Le plan média

Le plan média est la combinaison des médias et des supports qui satisfont au mieux les objectifs de l’annonceur.

Faire un plan média, c’est choisir un ensemble de médias, puis sélectionner des supports dans lesquels seront programmés un certain nombre d’insertions publicitaires.

1. Le média planning

Le media planning est l'action qui consiste à choisir, dans le cadre d'une campagne publicitaire, les médias et supports devant être utilisés, le choix des moments de diffusion ainsi que l'établissement d'un calendrier de campagne.

Exemple :

[pic 1]

1. Adaptation du ou des médias à la cible

Les critères :

• Taux de couverture  = pourcentage de la cible atteinte par un support.
• Sélectivité : possibilité de sélectionner, dans l’audience d’un support, une cible ayant un profil déterminé et des caractères communs.

[pic 2]

• L’affinité (voir plus bas coefficient d’affinité) : mesure la proximité entre l’audience du média et la cible
• Les critères de valorisation du message (couleurs, qualité impression, papier…)

1. Le choix des supports

Voir indicateurs de mesure d’audience sur feuille annexe.

Les échelles permettent de sélectionner un support.

Exemple :

[pic 3]

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