Le Sponsoring Sportif

Le sponsoring sportif

Nous venons de voir ce qu’ apportait le sportif dans la publicité et nous allons ensuite analysait ce que la publicité apporte au sportif mais avant cela un sujet nous a intéressaient particulièrement car il complète nos deux parties c’est le sponsoring sportif.

Avant toute chose, il est nécessaire de faire un rapide rappel de la définition du sponsoring sportif. Cet outil marketing regroupe l’ensemble des moyens utilisés par une entreprise pour soutenir un sportif professionnel et parfois amateur ainsi que des évènement sportif, professionnel ou amateur. Plusieurs formes de soutiens sont possibles : financiers, matériels ou techniques. En retour, l’ athlète et l’organisateur de l’évènement doivent fournir une visibilité à l’entreprise, à hauteur de sa contribution, lui permettant d’améliorer ses valeurs, d’augmenter sa notoriété et son image.

Le sponsoring de l’entreprise apporte aux sportif dans différent domaine :

Financier car c’est parfois un complément de revenu mais cela peut aussi être un salaire a par entière pour payer les inscription dans des compétitions par exemple Alexis Vastine avec la FDJ en vue des jeux olympiques de Londres 2012 (boxeur de l’ équipe de France olympique)

Matériel car il peut mettre à disposition les objets nécessaire au sportifs pour réaliser sa performance . ex : en formule 1 avec leur monoplace

Technique car il peut permettre d’avoir accès a quelque chose auquel il n aurait point accès sans le sponsor. Ex : Le saut en parachute le plus haut (39000) avec Redbull stratos de Felix Baumgartner en effet il est monté a 39000 grâce à une capsule associé a de l’hélium construit spécialement pour ce saut.

Mais il ya aussi des contre exemples en effet le perchiste Romain Mesnil, en quête de sponsors, fait sa promotion en diffusant une vidéo de lui-même en train de courir entièrement nu dans les rues de Paris avec une perche à la main.

Selon le point Cette vidéo avait pour but de lancer une opération marketing avec une conférence de presse au cours de laquelle le vice-champion du monde en titre doit "expliquer sa stratégie" pour trouver des sponsors.

Le sportif apporte à l’entreprise grâce aux sponsoring :

Avec le sponsoring sportif, la marque s'inscrit « dans la vraie vie ». Le sport met en scène des personnes bien réelles, loin des artifices des films publicitaires classiques.

Alors que le sponsoring sportif a quasiment les mêmes objectifs que la publicité et son efficacité est souvent supérieure.

Il apporte en terme d image évidemment car si l’athlète est connu et apprécié du public il va influer sur les bénéfices de l’ entreprise ex : betclic en contrat avec Tony Parker et Marcel Desailly et qui apparaissait récemment sur le maillot de l’ Olympique de Marseille,de la juventus, …

En effet betclic crée en 2005 et basée à Malte et devenu aujourd hui l’ un des plus importants bookmaker européens.

De plus si le sportif excelle dans son sport c’est un aubaine pour les sponsor car il va être copié, etre suivi

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