Le sponsoring sportif

Introduction

De nos jours, toute entreprise s’inscrivant dans la mouvance actuelle a pour but l’accroissement de son activité et la réalisation de bénéfices. Les entreprises sont en lutte constante afin de rendre leurs marques et leurs produits attractifs aux yeux des consommateurs. Les entreprises se livrent donc une course à l’image et à la notoriété au travers de leurs stratégies de communication.

Le sponsoring sportif constitue une nouvelle solution pour les entreprises désireuses d’associer leur nom aux valeurs d’une équipe, d’un sportif ou d’un événement. Ce nouveau moyen de communication est complémentaire de la publicité et peut même dans certain cas s’y substituer. Lors de chaque grand événement sportif, les investissements en sponsoring augmentent, le sport et les sportifs sont des vecteurs de communications très appréciées des spectateurs et donc des entreprises. Le sponsoring sportif est désormais monnaie courante dans des domaines très variés et plus personne ne se soucie de voir un maillot d’une équipe de football flanqué de deux, voire trois sponsors, d’appeler une compétition d’athlétisme « Meeting Gaz de France », ou d’assister à la solitaire du Figaro.

Parrainer un événement ou une équipe a pour but de permettre à l’entreprise d’accroître sa notoriété, ainsi que de bonifier son image de marque auprès du public ; Néanmoins ce n’est pas l’unique objectif, l’entreprise cherche également à élargir sa clientèle dans le but d’augmenter ses ventes.

Le sponsoring sportif connaît une évolution rapide et de plus en plus de sociétés y ont recours, cependant le sponsoring sportif est-il réellement profitable aux entreprises ? Qu’elle est l’intérêt d’une telle pratique ? Qu’elles en sont les risques ? Et comment mesurer les retombés de ce mode communication ?

Au travers de cette étude, nous nous attacherons à cerner l’intérêt pour une entreprise de recourir au sponsoring sportif en analysant les enjeux d’une telle pratique et son retour sur investissement.

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