La plaque géoéconomique

2) Périmètre stratégique

2.1 Définition

On appelle périmètre stratégique l’ensemble des investissements qu’une entreprise se doit de réaliser afin de valider les objectifs à la fois commerciaux, financiers (pour la distribution du dividende) enfin pour valider une image de marque, nécessaire pour attirer les futurs actionnaires/investisseurs. Le périmètre stratégique est une façon d’analyser les prises de décisions opérées par le board (conseil d’administration) et donc est une image de l’évolution de l’entreprise et de son désir d’être pérenne.

Enfin, le périmètre stratégique est utile à l’ensemble des autorités des marchés financiers qui vont comprendre le pourquoi et le comment de l’augmentation ou de la diminution des capitaux.

Pour conclure, une entreprise utilise son périmètre stratégique afin de se développer sur les marchés « étrangers ».

1)politique d’internationalisation 2) Changement marché/cible sur marché domestique

Territoire Marketing

A) Frontière/ changement

C)

8) Chaine

7) De

6) Valeur

Périmètre stratégique

B)

M

E 3)

T

I 4)

E

R 5)

D) Business strategy

9) 10)

A) changement de frontières.

1) Politique d’internationalisation

a) Définition

On appelle politique d’internationalisation les investissements stratégiques à long terme qui vont permettre à une entreprise de s’implanter dans une autre plaque géoéconomique.

On appelle plaque géoéconomique un territoire stratégique et commercial qui permet de circonscrire tout un ensemble de consommateur dans une zone géographique qui va au-delà de la notion d’état-nation et qui créé des facto une zone homogène de consommation. Exemple de plaque géoéconomique : l’Europe de l’ouest, l’Europe des Balkans, l’Europe de l’est, le Maghreb, l’Asie centrale, l’Asie du sud, l’Asie du sud-est, la plaque océanique etc… cette notion de plaque géoéconomique provient de l’origine des civilisations, F. Braudel « grammaire des civilisations ».

1ere civilisation : africaine, animiste.

2eme civilisation : l’Indus (l’Asie centrale), les langues indo-européenne

3eme civilisation : bassin méditerranée, Egypto-hébraïquo-gréco-romaine.

4eme civilisation : Yémen, arabo-musulmane (projet politique).

5eme civilisation : buddha, Confucius, confucéenne.

6eme civilisation : slave, née en Biélorussie et en Ukraine.

7eme civilisation : Anglo-Saxonne.

8eme civilisation : amérindienne.

L’étude d’une plaque géoéconomique repose sur la connaissance de l’histoire du pays, ses ethnies dominantes, la religion, le niveau économique, les institutions, enfin les réseaux de pouvoir.

b) Avantages

AV1 l’absorption des frais fixes

AV2 obtenir du chiffre d’affaire et de la rentabilité

AV3 permettre de comprendre une autre cible et donc de développer sa connaissance du marché

AV4 être apprécier par les investisseurs de droite qui vont vouloir entrer dans le capital c’est donc de l’attractivité pour les investisseurs

AV5 le développement de la marque

c) inconvénients

I1 le choix des ressources

I2 le changement de culture en entreprise, mais aussi de l’organisation

I3 problématique de la rentabilité interne de l’entreprise

I4 augmentation du risque

I5 l’effet d’expérience

d) exemples

Danone a tenté une joint-venture avec le chinois Wahaha

Hermès exporte en Inde (qui remplace la Chine en terme de croissance)

2) marché domestique

a) définition

On appelle marché domestique « la stratégie à long terme » qui consiste à trouver une autre cible sur son même territoire national ou international, sans adopter une politique d’internationalisation.

Cette politique est une politique fondée sur la notion de centre et de périphérie.

Centre et périphérie : en sociologie Moscovici, Jodelet, Abric , ont défini la notion de représentation sociale à travers une schématisation appelée centre et périphérie.

On appelle α centre l’ensemble des croyances et valeurs d’un groupe et périphérie, les éléments externes qui font évoluer le groupe. (1960) la périphérie veut entrer dans le centre pour faire évoluer le noyau et ainsi de suite. Ce système peut être transposé à trois éléments : la géopolitique, la politique et le marketing (stratégy).

En géopolitique Atta Türk en 1923 dit au traité de Lausanne le plateau anatolien et rien que le plateau anatolien et il va transposer le capital du Bosphore à Ankara.

En 2007, Sarkozy a eu l’intelligence de faire éclater le centre

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