Développement De L'image De Marque

SOMMAIRE :

I- Remerciements (Pg.2)

II- Introduction (Pg.3)

III- Tryo Sport : L’Entreprise

• Historique & Fiche Signalétique (Pg.4-5)

• Organigramme (Pg.6)

• Organisation Tryo Sport (Pg.7)

• Le Secteur des Equipements Sportifs (Pg.8-14)

• Le Mix-Marketing (Pg. 15-17)

IV- Contexte actuel, Analyse et Constat

• Contexte (Pg.18)

• Analyse Externe & Interne (S.W.O.T) (Pg.19)

• Constat (Pg.20)

V- Problématique (Pg.21)

VI- Préconisations

• Mise en place système C.M.R (Pg.23-28)

• Optimisation Site Internet (Pg.29-32)

• Evenements Commerciaux (Pg.33-37)

• Optimiser la force de vente (Pg.38-41)

VII- Conclusion (Pg.42)

VIII- Bibliographie (Pg.43)

IX- Annexes (Pg.44)

I-REMERCIEMENTS :

Je tiens tout d’abord à remercier mon responsable de stage M. Bernard PELLARD, qui m’a accompagné tout au long de cette formation en me faisant totalement confiance. Il m’a laissé en totale autonomie pour effectuer toutes les démarches nécessaires à mon activité au sein de l’entreprise.

De plus, je profite de l’occasion pour remercier toute l’équipe de Tryo Sport avec laquelle j’ai beaucoup appris tant sur le plan professionnel que personnel. Toute l’équipe a fait preuve de patience et de compréhension à mon égard.

Je remercie également l’ensemble du personnel de l’Institut la Forbine pour le travail qu’ils accomplissent tout au long de l’année. C’est l’assurance d’avoir une formation de qualité avec suivi optimal de notre progression tant au niveau théorique que pratique.

Enfin je voudrais remercier mes professeurs à savoir M. Gines qui a fait preuve de beaucoup d’implication et d’écoute dans la préparation de ce mémoire ainsi que M. Le Ven qui nous a aiguillé sur les différents types de marketing et nous a donné goût à cette discipline.

II-INTRODUCTION :

Suite à mon licenciement économique survenu en Avril 2010 au sein de l’entreprise PL Nettoyage ou j’officiais en qualité de Responsable Commercial depuis 2 ans, et ayant opté pour la Convention de Reclassement Personnalisée du Pôle Emploi j’étais à la recherche active d’un emploi.

Après plusieurs mois de démarchages infructueux sur le marché du travail, un constat se présentait à moi, soit j’avais une qualification trop importante pour un poste soit je n’avais pas le diplôme nécessaire pour certains autre.

Le pole-emploi me proposa alors de suivre une formation diplômante rémunérée afin d’obtenir ce précieux sésame qu’il me manque sur le marché du travail ; mais à une condition que cette formation soit basée sur une compétence non acquise c’est pourquoi j’ai opté pour le Marketing.

La Formation étant prise en charge par le pôle-emploi il ne me restait plus qu’à trouver une entreprise pour mon stage tutoré et la première fût la bonne : Tryo Sport.

En effet l’entretien préalable à l’embauche ne fût qu’une simple formalité car mon profil polyvalent convenait à leurs attentes dans le cadre de l’amélioration de l’image de marque de l’entreprise.

Mais le véritable challenge débutait maintenant, à savoir développer l’image de marque d’une entreprise qui m’est inconnue en l’espace de trois mois.

III-TRYO SPORT : L’ENTREPRISE

HISTORIQUE :

Créée en 2006 par une équipe de professionnels de l’équipement sportif, l’entreprise Tryo Sport est une jeune société indépendante spécialisée dans la conception, la fabrication et la distribution de matériel sportif.

Fort de 35 ans d’expérience dans l’univers sportif, les dirigeants de Tryo Sport ont décidé de mettre leur savoir faire à l’œuvre afin de proposer la qualité au meilleur prix dans le domaine des surfaces de réception et de produits pédagogiques en mousse.

Seul fabricant français à avoir intégré la transformation de la mousse dans son unité de production implantée dans le Gard, la clientèle bénéficie d’une technologie de pointe au meilleur prix ainsi que d’une qualité de mousse optimale répondant aux normes françaises et européennes.

Tryo Sport est basée sur un concept de structure d’entreprise simple et réactive ou les multi-compétences des collaborateurs permettent aussi bien l’innovation en matière de recherche & développement qu’une qualité de suivi professionnel.

Le secteur d’activité étant en demande constante du fait de la courte durée de vie du matériel sportif (environ 4ans), le positionnement de l’entreprise en tant qu’ « Outsider » permet de se démarquer de la concurrence.

La gamme de produits allant des aires de réception gymniques jusqu’au modules pédagogiques destinés à la petite enfance ont permit de donner une image sérieuse et polyvalente dans le domaine de l’équipement sportif.

Avec la nécessité de répondre aux normes de sécurité et la volonté des clients professionnels de mettre leurs installations en conformité ces prochaines années s’annoncent fastes pour le secteur d’activité.

D’autant plus que depuis 2010, Tryo Sport élargit sa gamme aux murs et pans d’escalade avec une fabrication sur mesure 100% française.

Ce nouveau domaine d’activité donne l’entreprise un nouvel essor et des perspectives encourageantes pour l’avenir.

FICHE SIGNALETIQUE :

...