Comment peut-on apprécier les moyens mis en oeuvre par l'entreprise pour assurer sa politique de croissance ?

Comment peut-on apprécier les moyens mis en oeuvre par l'entreprise pour

assurer sa politique de croissance ?

INTRO

La recherche du gain ou du bénéfice a occupé, de tout temps, une place importante dans toute

entreprise qu'elle soit industrielle, commerciale ou prestataire de services. La maximisation de ce

profit, qui est indispensable à la survie et au développement économique et durable de cette

structure économique et sociale qu'est l'Entreprise, passe généralement par une évolution positive

de son chiffre d'affaires, gage de croissance.

De par le monde, les objectifs des entreprises évoluant sur des marchés de monopole ou sur des

marchés fortement concurrencés, sont les mêmes, à savoir : gagner de l'argent, produire un

excédent de trésorerie, maximiser l'utilité sociale, innover pour conquérir ou pour survivre, en

d'autres termes, améliorer la situation de l'entreprise. Pour ce faire, elles doivent planifier et mettre

en oeuvre un ensemble de politiques d'élaboration, de tarification, de communication et de

distribution de leurs produits et faire des choix d'options stratégiques.

Afin de se faire une idée de l'efficacité des décisions prises et des moyens mis en oeuvre, il est

indispensable d'étudier certains éléments financiers.

Nous allons donc dans un premier temps, voir les éléments d'appréciation de différentes politiques

dans le cadre du bilan via ses grandes masse, puis dans un deuxième temps, s'intéresser aux

informations à mettre en exergue dans le compte de résultat via les SIG et la notion de rentabilité.

1/ LE BILAN : photographie et Appréciation patrimoniale : Les questions à se poser portent

sur l'adéquation de la structure financière avec la stratégie suivie, le niveau d'endettement, la

capacité de l'entreprise à faire face à des baisses imprévues d'activité, etc. Le bilan est le principal

document de travail.

a/ La fonction structure :

- au passif : permet d'apprécier une politique de financement via l'appel aux actionnaires, une

épargne publique, le recours les banques via des prêts moyens ou long terme.

- à l'actif : Politique d'investissement : l'investissement de modernisation, les renouvellements

courants influent sur l'actif immobilisé corporel ou incorporel. Le rachat de sociétés sur l'actif

immobilisations financières.

b/ Le cycle d'exploitation :

- Les dettes d'exploitation : *Politique d'achats : La réduction des prix ou délai de règlements des

fournisseurs influence les dettes d'exploitation. *Une politique de sous-traitance-L'actif

d'exploitation : Politique commerciale (prix et délai de règlements)réduction de marges pour

conquérir de nouvelles parts de marché, la politique d'approvisionnement (stocks ou flux tendu)

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