Christian DIOR cas

RENSEIGNEMENTS GENERAUX

Christian Dior SA est une entreprise française dirigé par :

- Bernard Arnault (Président-directeur général de Christian Dior SA) et directeur du grand groupe de luxe LVMH auquel appartient Dior,

- Sidney Toledano (Président-directeur général de Christian Dior Couture)

- Claude Martinez (Président-directeur général de Parfums Christian Dior)

- Serge Brunschwig (Président-directeur général de Dior Homme)

Le groupe Dior cherchera très tôt à se diversifier car la haute couture qui confère à la marque une image luxueuse ne permet pas une rentabilité suffisante. Pour palier à ce manque de ressources et assurer son avenir Dior couvre aujourd’hui de nombreuses activités.

Christian Dior est organisé autour de 6 pôles d'activités :

vente d'articles de mode et de maroquinerie (32,5% du CA avant éliminations intragroupe) : distribution sélective (29%) : activité assurée au travers de Sephora, DFS, Miami Cruiseline et Le Bon Marché ;

vente de vins et de spiritueux (12,9%) :

vente de parfums et de produits cosmétiques (11,9%) :

vente de montres et de produits de joaillerie (8,8%) :;

création, fabrication et vente d'articles de luxe (4,9% ; Christian Dior Couture) : produits de maroquinerie, de prêt à porter, bijoux, lunettes, etc.

Elles sont toutes des filiales du groupe LVMH de Bernard Arnault

La maison Dior a su rendre ses produits uniques, incontournables. Certains produits, comme le sac à main Lady Dior (conçu en l’honneur de la princesse Diana) ou le Saddle Bag, sont devenus quasiment intemporels. Côté parfum, on ne présente plus le célèbre « J’adore », le « Poison » ou encore l’eau de toilette pour homme « Eau Sauvage ». Dior met en place une politique de prix élevée, en cohérence avec l’esprit d’une marque de luxe, mais elle touche également une cible plus large grâce à ses produits cosmétiques et ses accessoires (sacs à mains, chaussures, etc.) qui sont plus abordables.

Les produits de luxe Dior comporte six caractéristiques :

la perception d'une excellente qualité, conférée soit par la singularité des matières (comme dans le cas du diamant), soit par la qualité et la minutie du processus d'élaboration. 

la perception d'un prix très élevé (par comparaison avec un produit non luxueux fonctionnellement équivalent).

la certitude d'une rareté, non seulement dans l'offre, mais aussi dans la demande. Un produit Dior ne peut ni être vendu en grande surface, ni être possédé par trop de gens.

Un appel à tous les sens. Idéalement, tous les produits de luxe devraient être beaux, sentir bon, être agréables au toucher comme au palais et émettre des sons harmonieux. Dior entretient également un rapport privilégié avec le passé. « certains produits immortels. Il a toujours existé, et toujours existera. comme "Miss Dior", premier parfum crée en 1947 par Christian DiorBernadette Chirac. L’offrit à Lady Di lors de son passage en France pour l'inauguration de l'exposition Cézanne.. etc.

Un produit luxueux n’est jamais caractérisé par sa fonctionnalité mais au contraire ses atouts accessoires. Ainsi, le sac Dior se démarque non pas son utilité en tant que sac par son cuir surpiqué cannage, inspiré des chaises dorées Napoléon III.

Le Chiffre d’affaires de la Société est de 30,984 milliards € (Christian Dior SA, 2015)

dont 1,505 milliards € pour Christian Dior Couture (2015)

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TAILLE, PRODUCTION ET PARTIE PRENANTES

La société compte environ 119 000 employés (pour Christian Dior SA) ;

Christian Dior SA est un holding, cotée à la bourse de Paris, qui détient 40,9 % des parts du groupe LVMH et 100 % de la société Christian Dior Couture.

En terme de distribution, Dior comme de nombreuses marques de luxe, tient à conserver une distribution très sélective afin de ne pas dégrader l’image de l’entreprise en distribuant ses produits dans des réseaux trop ouverts au grand public. Afin de parvenir à concilier cette volonté de sélectivité

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