Cas du groupe M6

COMPETENCE RTTENDU€

o Définir Les critères de [a performance et construire les indicateurs appropriés.

Le groupe multimédia M6

Gréé en 1987 avec la chaîne M6, le groupe Métropole Télévision offre aujourd'huiune large gamme de produits et seruices pturimédias.

Le groupe M6, c'est M6 mais aussi TMC, W9, Direct 8...

Dans le cadre d'une évolution du secteur de l'audiovisuel, yous yous intéressez aux performances de [a chaîne M6.

I nepérez Les indicateurs de mesure de [a performance du groupe M6.

B Porrqroi, parmi tes faibLesses de M6, note-t-on < [a forte sensibiLité

à [a conjoncture pubticitaire > ?

p Ouets liens peut-on faire entre [a réussite de ['émission << Un dîner presque parfait >

et les recettes pub[icitaires de M6 ?

Audienee

3,4 millions, c'est le nombre moyen de téléspectateurs qui ont regardé M6 en première partie de soirée de janvier à octobre 2008, soit 100 000 de moins en un an. TF1 en ayant perdu 800 000 en moyenne.

Chaînes numériques

7,7 M€,, c'est le bénéfice d'exploitation courant dégagé par les chaînes numériques du groupe au premier semestre (+ 77 o/o en un an), soit une marge de L2,2 %o pour ce pôle, bénéficiaire depuis 2007 seulement.

I/avis de la presse

Cash

84,2 M€, c'est au minimum ce que M6 pourra exiger de Vivendi en janvier 2010 contre sa participation de 5,1 7o dans Canal+ France. De quoi renforcer un bilan déjà sain, M6 disposant d'une trésorerie nette de 26 M€, au 30 juin 2008.

Publicité

54,8o/o, c'est la part de la publicité dans le chiffre d'affaires 2007 du groupe. À elle seule, la publicité de la chaîne M6 représente 49,8 o/o de l'activité totale.

D'après La Viefinancière,21-28 novembre 2008

5. La performance 41 ry

ffi 12 Entreprendre et diriger

Le groupe multimédia M6

Nicolas de €rrnost, président du directoire de M6

coms. Quant au secteur automobile, il a bien résisté jusqu'à maintenant, grâce notamment au Mondial de l'auto. Enfin, dans le secteur financier, le recul des ban- ques est compensé par les campagnes des compagnies d'assurances et les mutuelles. Nous estimons que le mar- ché de la publicité à la télévision en 2008 sera en repli d'environ 4 %, quand l'ensemble du groupe M6 affiche un chiffre d'affaires publicitaire en croissance de 2,9 o/o sur neuf mois. La chaîne M6 devrait certes terminer l,an- née en recul, moindre que le marché, mais grâce à W9 notamment, lévolution du groupe M6 sera positive en 2008.

Rémi Le Baillyet et Pierre Alban Pillet, Investir.fr, 8 novembre 200g

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