Bic (Bénéfice industriel et commercial)

INTRODUCTION

J’ai choisi de présenter le produit Bic, car c’est une marque française et son activité est vaste et très variée, je veux connaître les raisons de son succès, et comment BIC fait-elle face à la concurrence ainsi qu’à la crise économique.

Présentation :

C’est le 25 octobre 1945 que le groupe Bic a été fondée .son siège social se situe à Clichy en France.

Elle est reconnue grâce à ce qu'elle commercialise depuis plus de 66 ans sous la marque Bic, Bic Kids ou Comté, mais elle produit aussi des rasoirs, des bateaux à voiles, des briquets et des téléphones portables.

Bic a racheté en 1950 le brevet du stylo à bille inventé par les Hongrois Lazlo Biro datant de 1938 et Lance, le stylo à bille Bic Cristal qui a été, depuis, vendu à plus de 100 milliards d’exemplaires et reste encore le stylo le plus vendu dans le monde.

I- BIC DE MULTIPLES PRODUIT A BAS PRIX DISTRIBUES

1- PRODUIT ET CLIENTELE

On ne peut évoquer un produit Bic sans parler du jetable ce concept lier aux années 70 colles encore la marque malgré elle, car aujourd’hui, le jetable est mal perçu, somme rentrer dans une époque ou l’on se soucie de l’environnement et sa Bic la marque la bien comprise elle a alors change son concept du durable au place du jetable.

Bic est l’une des plus vielle entreprise selon moi, qui a sus s’adapter aux besoins de la clientèle, car elle touche toutes générations confondues dans le monde entier, parmi elle :

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- La papeterie, sa stratégie s’intensifie sur le développement de nouveaux pays.

- Les briquets, son intensification et son extension consiste à ajouter un allumeur de barbecue. Pour le reste, la consommation de la clientèle est baisse, la consommation globale également. L'extension se concentre que sur des pays émergents ou en phase de l'être.

- Les rasoirs, destinés à la clientèle féminine. Sur les à 2/3 lames pas d'autres cibles, seule l'extension aux pays émergents sont à envisager.

2- LES LIEU DE VENTES

Les produits Bic sont proposés aux consommateurs à travers différents réseaux de distribution pour toucher un maximum de consommateurs. (La marque se retrouve dans les épiceries, jusqu’aux grandes surfaces…)

3- LES PRIX BAS

Basé sur des produits jetables recyclables, elle a toujours pratiqué la politique stratégique des pris faibles à marge unitaire sur les produits standards, sa production est très élevées a coût réduit dans un but aussi autre que stratégique, pour pouvoir les transporter à travers le monde cela permet de maintenir les coûts bas.

• 0,50 franc à sa sortie en 1950.

• Environ 0,20 euro en 2011.

II- BIC LES MESSAGE DE PUB POUR FAIRE FACE A LA CONCURRENCE

1- CONCURRENCE

Les principaux concurrents de BIC sont les MDD (marques de distributeurs) et les enseignes à bas pris (ED, Lidl...). Mais le groupe doit aussi faire face a une autres concurrences celle de la contrefaçon en provenances de la chine.

En effet le marché asiatique a un cout de production très faible et une concurrence très faible au nivaux des prix car les articles de papeterie asiatique son trio fois moins élevé les produit Bic.

Bic tente de lutter contre la concurrence en imposant des taxes

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