Atelier Production Devoir 1: maîtriser la situation de l’annonceur sur son marché

1. (3 points)

Afin de bien maîtriser la situation de l’annonceur sur son marché, il convient de mener une étude documentaire qui

visera à récolter des données externes concernant le macro-environnement. Dans cette optique, une recherche est à

effectuer sur l’environnement économique, l’environnement concurrentiel, l’environnement législatif, l’environnement

naturel et l’environnement culturel.

À partir de mots clés pertinents (« imprimerie », « marché de l’imprimerie », « techniques d’imprimerie », « fédération

des imprimeurs », « nouvelles technologies de l’imprimerie », « imprimeurs en Ile de France »…), de nombreux sites

peuvent être consultés : il faut alors vérifier la fiabilité de ces sites et l’actualité des informations. Il faut pouvoir

recouper ces dernières, apprécier l’ordre de grandeur des éléments quantitatifs significatifs, confronter les

interprétations des phénomènes.

À titre d’exemples, des données issues des sites suivants peuvent être utiles :

– « Imprimerie : la révolution numérique », Jocelyne Rouis, juin 2005, site CERIG

(http://cerig.efpg.inpg.fr/dossier/impression-numerique/page08.htm)

– Le 4 pages des statistiques industrielles, n°190, juin 2004, Sessi, site Ministère de l’Économie, des Finances et de

l’Industrie ; Panorama de l’industrie en France, édition 2007, Ministère de l’Économie, des Finances et de

l’Industrie (http://www.industrie.gouv.fr/sessi/panorama/pano07/ifc20.htm)

– « L’imprimerie en Ile-de-France, enjeux et perspectives », Drire Île-de-France, CROCIS et CCI Paris, 2007,

(http://www.crocis.ccip.fr/publications/cahiers/Imprimerie.pdf)

– Règlement d’usage de la marque Imprim’vert, octobre 2008

(http://www.imprimvert.fr/administration/dmdocuments/imprimvert_reglement_d_usage.pdf)

– …

2. (5 points)

LE MARCHÉ DE L’IMPRIMERIE EN FRANCE ET SON ÉVOLUTION

INTRODUCTION : La France est la troisième nation graphique européenne mais depuis quelques années, les

entreprises du secteur sont confrontées à une crise profonde. Pour assurer leur survie, les imprimeurs redéfinissent leur

stratégie sur le marché, en tenant compte de l’arrivée de nouvelles technologies et de l’évolution de la demande client.

L'imprimerie est un secteur industriel qui se sépare en deux grands types d'activités, à savoir l'imprimerie de journaux et

les industries graphiques. L'imprimerie de journaux regroupe les travaux d'impression et de composition pour la presse,

2 CORRIGÉ 01 29K05CTPA0111U-V0

réalisés pour le compte de tiers. Les industries graphiques regroupent toutes les activités liées aux travaux d'impression,

réalisées pour le compte de donneurs d'ordre autres que la presse. Nous nous situons dans ce deuxième type d’activités.

Ce secteur apparaît aujourd’hui comme un marché de proximité (I) face à une double problématique (II), de nature

économique et de nature industrielle. La situation en Ile de France (lieu de l’activité économique de notre annonceur)

est exemplaire de cette situation (III). Face à cette double problématique, les imprimeurs doivent trouver des

perspectives de développement (IV).

I. UN MARCHÉ DE PROXIMITÉ AVEC LES DONNEURS D’ORDRE

1°) l’impression de labeur…

- six principaux types de produits

- des PME très réactives

- du Computer To Film au Computer To Print

2°) …face à une demande essentiellement industrielle

- deux types de produits : la presse magazine et le publicitaire

- six grandes catégories de donneurs d'ordre

II. FACE A UNE DOUBLE PROBLÉMATIQUE

1°) de nature économique :

- la chute des années 2000

- plusieurs phénomènes distincts

- plusieurs facteurs de fragilisation structurelle

2°) de nature industrielle :

- une concurrence essentiellement axée sur les coûts

- la concurrence de l'immatériel

- une embellie en 2006, après plusieurs années de crise

III. LA SITUATION EN ÎLE-DE-FRANCE :

1°) l’Île-de-France, première région française de l’imprimerie :

- approche quantitative

- découpage géographique

2°) une cohabitation de petites structures spécialisées et d’entreprises rattachées à des groupes :

- une sous représentation de l’imprimerie de labeur

- la présence de groupes internationaux ou nationaux

IV. PERSPECTIVES DE DÉVELOPPEMENT DES ENTREPRISES

1°) la mise en place de plusieurs opérations d’information et de sensibilisation :

- l’opération Imprim’Vert

- le développement des achats « éco-responsables »

2°) une nécessaire adaptation aux nouvelles technologies

...