Atelier Production Devoir 1: comment réaliser une étude documentaire?

Questions

Ce mail constitue la première étape de la prise en main du dossier de votre annonceur mais il n’est pas suffisant pour bien comprendre sa situation sur son marché. En conséquence :

Question 01 : Effectuez une étude documentaire sur Internet afin de mieux connaître le marché de l’imprimerie en France et son évolution. Vous indiquerez quelle méthode vous avez suivie pour organiser vos recherches et vous indiquerez les sites auxquels vous vous êtes connectés ainsi que les sources que vous aurez sélectionnées.

Afin de pouvoir répondre le mieux possible aux attentes de l’annonceur, nous commençons par une recherche précise du secteur et du marché de l’imprimerie en France. Pour cela, nous allons effectuer une première recherche « élargie » en inscrivant des mots clés sur un moteur de recherche (Google par exemple). Cela permet de disposer d’un certain nombre de ressources « primaires ». Afin de réaliser une étude précise du marché de l’imprimerie en France et son évolution, nous ciblerons les recherches en différents points comme le marché de l’imprimerie en lui-même et ce qu’il représente, son évolution, son environnement politique mais encore la concurrence dans ce marché. Le sujet étant « le marché de l’imprimerie et son évolution », cela fixe donc le champ possible des recherches. On utilisera des mots clés tels que « imprimerie », marché de l’imprimerie en France », Innovation imprimerie », « concurrence secteur imprimerie », …

La problématique importante dans une recherche d’informations et de vérifier la véracité des sources à disposition. Il est donc primordial de filtrer les divers sites que nous trouverons. Dans ce cas de figure, Wikipédia sera exclu de nos recherche car trop « amateur » et ne disposant pas nécessairement de sources sûres.

Voici donc quelques exemples de sites où nous pouvons nous procurer des informations sur le marché de l’imprimerie en France et son évolution :

Evolution du marché de l’imprimerie en France

Sites internet : http://fr.slideshare.net/svpbelgique/synthese-marche-imprimerie

Imprimerie : L’évolution du secteur sur la dernière décennie :

http://comglobale.blogspot.fr/2012/01/imprimerie-levolution-du-secteur-sur-la.html

La force de cette source réside dans sa fiabilité. En effet, elle a été rédigée par le président de

L’Observatoire Com Media le 8 Mars 2012.

Portrait chiffré de cette industrie : http://www.emploi.gouv.fr/files/files/synthese_imprimerie_industries_graph.pdf (propose un schéma de la filière et de ses métiers, l’évolution du secteur, …) document gouvernemental

La force de cette source réside dans sa fiabilité. En effet, elle a été rédigée par le président de

L’Observatoire Com Media le 8 Mars 2012.

L’évolution du secteur de l’imprimerie en France en 2005-2006 :

http://www.graphiline.com/article/8981/l-evolution-du-secteur-de-l-imprimerie-en-France-en-2005-2006

La révolution numérique

http://www.cerig.efpg.inpg.fr/dossier/impression-numerique/page08.htm

Le site du Ministère de l’Economie, de l’Industrie et Finances permet également de trouver quelques informations de premier ordre.

http://www.industrie.gouv.fr/sessi/panorama/pano07/ifc20.htm

Les enjeux de l’imprimerie en Ile de France http://www.crocis.ccip.fr/publications/cahiers/Imprimerie.pdf

On peut également trouver des informations sur ce secteur via une information donné dans la note envoyé par notre annonceur concernant l’évolution éco-responsable de ce secteur.

http://www.imprimvert.fr/administration/dmdocuments/imprimvert_reglement_d_usage.pdf)

Portrait chiffré de cette industrie : http://www.emploi.gouv.fr/files/files/synthese_imprimerie_industries_graph.pdf (propose un schéma de la filière et de ses métiers, l’évolution du secteur, …). Il s’agit là d’un document gouvernemental .

Question 02 : Construisez un développement structuré visant à présenter le marché de l’imprimerie en France et son évolution. Vous mettrez particulièrement en avance les menaces et les opportunités de ce marché pour votre annonceur.

L’imprimerie (que l’on doit à Gutenberg vers 1450) est née de l’histoire de l’humanité et de culture par l’homme qui a cherché des moyens de s’exprimer, de pérenniser ses œuvres et de les diffuser, dans un contexte culturel, économique et social qui a permis cette révolution, la Renaissance. Il s’agit d’un ensemble de techniques permettant la reproduction d’écrits et d’illustrations sur support matériel en grande quantité. Ce secteur est cependant marqué par des problèmes à la fois industriels par des évolutions technologiques et des problèmes économiques par une confrontation à la crise et une concurrence forte. Une étude du marché de l’imprimerie en France et de ses évolutions nous permettra de voir quels ont été les changements dans ce secteur et d’en déceler les opportunités qu’offre le marché dans ce domaine ainsi que les menaces auxquelles il est confronté.

On constate en effet que le marché actuel de l’imprimerie connaît d’importantes difficultés depuis une dizaine d’années avec une production en baisse (-27% entre 2000 et 2009) ainsi qu’un recul important du chiffre d’affaires. Cette tendance permet d’expliquer en grande partie la réduction d’environ 30% des entreprises de ce secteur et de l’effectif global depuis 2000. La baisse de la clientèle engendrant une balance commerciale négative (plus d’importations de produits que d’exportations) notamment justifiée par une volonté de produire eux-mêmes leurs impressions explique cette baisse d’activité dans le secteur. On peut également observer d’autres facteurs ayant accentué cette perte de vitesse comme le développement d’Internet (tendance de désengagement des annonceurs au profit d’une communication principale axée sur les réseaux). La demande est faible et les marchés clients subissent les effets d’une conjoncture économique maussade, ce qui nuit au volume d’activité du secteur. Le marché est également très fragmenté ce qui donne lieu à une forte concurrence

...