Marketing Communication Santé

marketing communication santé 2013 I 28

Pharma mondiale : des croissances inégales

Marché mondial

Alors que la vieille Europe et le nouveau

continent s’installent dans la récession, les

pays émergents poursuivent leur croissance

à deux chiffres. Selon les régions, le

développement du marché mondial du

médicament vit désormais des croissances

à deux vitesses.

Le mouvement enregistré il y a quelques

années sur le marché mondial du médicament

poursuivra son rythme. Désormais, ce dernier

est à deux vitesses : les pays où sont nés la

pharmacie et ses industries verront à l’avenir

celles-ci, à quelques exceptions près, s’installer

dans une récession durable, avec des reculs

de leur marché respectif de - 1 à - 4% (voir

tableau ci-contre). Les pays émergents, en

particulier ceux des BRIC, verront de leur côté

les croissances de leur marché pharmaceutique

s’envoler à des taux que connaissaient les

pays développés il y a à peine une dizaine

d’années. Lentement mais sûrement, le

glissement s’opère entre les régions du monde,

un transfert entre zones qui porte la marque

de l’évolution économique actuelle et dont ont,

d’ores et déjà, pris acte les big pharma dans

leur propre stratégie (voir plus loin). « En 2012,

le marché pharmaceutique mondial a affiché

une croissance de 3% par rapport à 2011 »,

note IMS lors de sa présentation, en mars, de

son étude annuelle sur le développement du

marché du médicament. « Cette progression

va se poursuivre au cours des prochaines

années, tirée par les marchés émergents, dont

la croissance annuelle devrait être comprise

entre 11 et 14% d’ici 2016 ».

D’environ 1 000 milliards de dollars (770 milliards

d’euros) en 2012, le marché devrait ainsi

grimper à quelque 1 175 milliards de dollars en

2016 (847 milliards d’euros au taux de change

de 2013) : l’essentiel de cette augmentation

reviendra au pays émergents, dont les marchés

devraient croître de 150 à 160 milliards de

dollars, du chiffre d’affaires des nouveaux

médicaments (115 à 125 milliards de dollars)

et de l’évolution du marché des génériques (45

à 50 milliards d’euros). Les pertes de brevets

des médicaments coûteront de leur côté entre

120 et 130 milliards d’euros de chiffre d’affaires

aux industriels de la branche. Si cet « effet

générique » doit s’atténuer en 2014/2015, 2013

restera à cet égard une année difficile pour les

laboratoires princeps.

Marché mondial : des évolutions contrastées

Source : IMS Market Prognosis, sept. 2012

Marché mondial du médicament : les facteurs d’évolution entre 2011 et 2016

* « Autres » inclut le « Reste du Monde » en croissance absolue et les variations de taux de change

Source : IMS Market Prognosis, sept. 2012marketing communication santé 2013 I 29

Marchés développés et chutes de brevet : exposition et impact

Source : IMS Institute for Healthcare Informatics, Mai 2012

Marchés et croissance dans les aires thérapeutiques majeures

Source : IMS Institute for Healthcare Informatics, Mai 2012

Les contributions à la croissance mondiale du médicament

Source : IMS Market Prognosis, sept. 2012

Les pays matures mettent la

pression

Les pays développés, dits « matures » au regard

des pays « émergents », vont pour les deux

années à venir voir leur marché reculer (-1,3%

sur le top 5 de l’Union européenne). « Cette

tendance morose devrait perdurer sur la période

2013/2014 », note à cet égard IMS. La crise

économique qui perdure, les pressions multiples

exercées sur la dette publique, la volonté des

autorités sanitaires de faire baisser les prix

des spécialités et de maîtriser les volumes

constituent autant de facteurs explicatifs aux

tendances

...