Etude De Marché Briquet Phosphorescent

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SOMMAIIRE

I

Inttroducttiion................................................................................................................. 1

I/ Le marché ................................................................................................................ 3

A- Les marchés de référence ................................................................................... 3

B- Structure du marché ............................................................................................ 4

II/ L’univers concurrentiel ............................................................................................ 5

A- Les forces qui structurent la concurrence ............................................................ 5

B- Type d’environnement concurrentiel .................................................................... 9

III/ L’environnement ................................................................................................... 10

A- Environnement général ................................................................................... 10

B- Matrice des variables cruciales........................................................................ 12

Bibliographie .............................................................................................................. 14

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INTRODUCTIION

Il fut un temps où le briquet était un objet possédant une forte valeur symbolique. Plus qu’un simple produit pratique - plus efficace et plus esthétique qu’une boîte d’allumettes - il représentait notamment la naissance d'un certain tabagisme mondain, pour s'étendre à un symbole et constituer un mode de consommation ostentatoire. Il détient une place importante dans la panoplie historique des objets à fort statut social. Il y a trente ans encore, le possesseur d'un briquet, comme d'un certain nombre d'objets bien codifiés (étui à cigarettes, gros cigare, montre en or...) était celui qui détenait le pouvoir et l'argent. Il est alors devenu un produit de luxe dont la possession tient en partie du “spectacle social”.

Mais au cours des années, le pouvoir a changé de mains. Le pouvoir économique et social s'est dépersonnalisé ; il appartient maintenant à des groupes souvent multinationaux. L'avoir culturel n'est plus lié à l'avoir financier.

Dans les années 1960-1970, le briquet a commencé à se banaliser en devenant jetable, donc très bon marché.

Puis il est devenu pour certains le symbole du tabagisme, montré du doigt par les campagnes de santé publique. Si bien qu'aujourd'hui il a perdu de sa signification : les briquets de luxe restent des objets convoités par ceux qui ont de l'argent, mais ils ne représentent plus que les symboles d'une réussite économique. L'avoir financier qui était perçu comme une réussite, devient maintenant une source de contestation car souvent il n'est plus le corollaire de l'avoir culturel et de l'avoir social.

Evoluant en même temps que les mentalités, l’image du briquet a changé, et sa valeur, auparavant forte, est aujourd’hui relative. Les attentes des consommateurs sont plus pragmatiques, ils recherchent un produit efficace et pratique, dont le prix est fonction de son niveau d’utilité, et misent sur des valeurs plus essentielles comme la solidité, la sécurité, l’économie… mais aussi associées à des valeurs modernes comme l’éthique, l’écologie…

C’est à la suite de ces réflexions que l’idée de mon PFR m’est venue, et le constat d’une offre statique depuis l’évolution majeure du briquet de luxe au briquet jetable. En effet, le briquet fait partie des rares objets que ses possesseurs ont toujours avec

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eux, qu’ils soient hommes ou femmes, et ils me semblent donc possible d’en faire évoluer sa dimension. Il s’agit de développer ses caractéristiques, et d’augmenter ainsi sa double valeur émotionnelle et pratique, afin de le placer comme équipement nomade de référence, ceux qu’on l’on possède toujours sur soi comme le sont devenus les téléphones portables.

La première idée qui m’est venue est celle répondant à une problématique de localisation et de visibilité dans les zones obscures : un briquet phosphorescent serait une des réponses. J’ai donc choisi cette idée comme point de départ au développement de mon Produit Fil Rouge, bien que les possibilités d’amélioration du briquet en tant qu’objet multifonctions soient bien plus larges à mon sens (boussole, lumière, horloge, clé usb…).

La première étape consiste donc à étudier et dresser un état des lieux du marché, et c’est l’objet de ce premier dossier.

Nous étudierons donc le marché sur lequel mon produit évolue, puis les forces concurrentielles qui y prennent place, avant enfin d’analyser les tendances environnementales qui façonnent son évolution.

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I/ LE MARCHE

A- Les marchés de référence

Briquets jetables

Briquets de luxe

Briquets utilitaires Allumettes Allume-cigares Pierres à feu Briquets piston Allume-feux …

Tabac, cannabis, barbecues, cheminées, bougies, cuisinières à gaz…

Marché générique : Produits d’allumage

Marchés complémentaires

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B- Structure du marché

Il s’agit ici d’étudier le marché potentiel du produit. Etant donné sa nature, tout individu est susceptible d’avoir besoin d’un briquet. Les seuls non consommateurs absolus sont les enfants, car la dangerosité de l’objet les écarte forcément de nos cibles.

Les non consommateurs relatifs sont ceux qui ne possèdent pas de briquet car ils n’en ont pas l’utilité présente (par exemple les non-fumeurs) ou utilisent d’autres produits

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