Avantages et Risques liés au Celebrity Marketing

Le celebrity marketing désigne l’utilisation de célébrités à des fins marketing.

Le celebrity marketing est en fait essentiellement constitué d’utilisations de célébrités dans un contexte publicitaire, mais peut également comporter d’autres formes d’utilisations marketing (techniques promotionnelles, opérations de relations publiques, placement produit, etc..)

Le celebrity marketing et donc l’utilisation de célébrités doit théoriquement permettre :

de favoriser l’image de marque

de permettre l’association

de multiplier des occasions d’exposition de la marque (placement)

de cibler des publics type

de favoriser l’attention et la mémorisation publicitaire

Le celebrity marketing présente également quelques dangers :

risque de vampirisation / cannibalisation de l’attention par la star

risque d’image en cas d’atteinte à l’image de la star (Tiger Woods, les Bleus)

...

t Celebrity Marketing, Inc. (CMI) we have over 20 years experience representing professional athletes and their marketing, public relations and charitable pursuits, building corporate brands, producing first class events and managing foundations.

"CMI has been a valuable partner and integral component of TD Banknorth’s branding effort. Their success securing Ray Bourque, Troy Brown and Jason Varitek coupled with creativity and negotiating skill resulted in one of our most successful, cost effective advertising campaigns to date. Our relationships with the Boston Bruins and Boston Celtics as well as their work on the naming rights of the TD Banknorth Garden are CMI initiatives that remain key parts of our success."

- William J. Ryan, Chairman TD Banknorth

...