Avantages et Risques liés au Celebrity Marketing

Celebrity marketing

Sommaire :

1ère Partie : En quoi consiste le Celebrity Marketing?

a) Définition du Celebrity Marketing

b) Historique du Celebrity Marketing

2 ème Partie : Les avantages du Celebrity Marketin

a) Les avantages du Celebrity Marketing

b) Des publicités à succès

c) Conclusion

3 ème Partie: Les inconvénients du Celebrity Marketing

a) Les inconvénients du Celebrity Marketing

b) Des publicités sans succès

c) Conclusion

4 ème Partie: Avis des consommateurs

a) Sondage : Le Celebrity Marketing influence-t-il votre achat?

Défénition

Le Celebrity Marketing c’est l’utilisation des stars dans la publicité à des fins marketing.

C’est en fait l’utilisation des stars dans des contextes publicitaires mais il peut également comporter d’autres formes d’utilisation marketing : technique promotionnelle, opération de relation publique ou encore le placement de produit. Le consommateur voit la star comme un rêve au quel il s’identifie, la publicité joue alors sur les comportements d’achat d’auto expression. Ce processus n’a donc pour seul objectif : l’augmentation des ventes.

Historique

En 1954, un journaliste demande a Marylin Monroe se qu’elle porte comme parfum pour allez dormir et elle répond : » quelques gouttes de numéro 5 « . La déclaration va faire l’effet d’une bombe. Il deviendra un futur slogan publicitaire. Une chance pour chanel car dés le lendemain les stocks de Chanel numéro 5 s’écouleront et il deviendra le produit vedette de la maison Chanel.

Les professionnels de la publicité se sont alors rendu compte de l’influence des stars sur le consommateur. Et en on fait un concept publicitaire.

Cependant il faudrat attendre les années 1980 avec Catherine Deneuve pour que le Celebrity Marketing soit acecpté en France. Ce phénomène c’est donc nettement accéléré depuis ces 20 dernières années. Devenu une pratique courante pour certaines entreprises.

Entres 2000 et 2004 la présence des célébrités dans la publicité à augmenté de 60%

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