La fuite des cerveaux

Introduction

​Depuis une quinzaine d'années, le marché de la chaussure de sport n'a cessé de croître. Le goût pour la pratique sportive, l'augmentation du temps libre dû à la diminution du temps de travail, le culte du corps de plus en plus présent dans la société, sont autant d'éléments à l'origine de l'explosion de ce marché.

Ce boom s'explique par le fait que les français ont plus de temps libre pour pratiquer une activité sportive, depuis la loi des 35 heures. Cette pratique sportive permet en effet d'évacuer le stress et de s'entretenir physiquement. De plus, le développement de ce marché a transformé des marques et des modèles de chaussures de sport en véritable symbole de reconnaissance sociale.

Les activités relatives aux chaussures de "running" telles que la marche, la course ou encore la randonné sont des activités adorées par les français et de plus en plus pratiquées.

Le choix de la chaussure de sport n'est pas à prendre à la légère car une chaussure de sport inadaptée peut être la cause de douleurs, de difficultés dans la pratique de l'activité, ou même de blessures. Ainsi, pour effectuer un choix éclairé, il faut prendre en compte l'activité pratiquée, le niveau et la fréquence de la pratique, et la forme du pied.

Enfin, voici les différents points de ventes de chaussures de sports :

- les magasins de sports, représentant la plus grosse part des ventes

- les succursalistes (dont les Grandes Surfaces Spécialisées (GSS) et les boutiques)

- les grandes surfaces alimentaires

- le e-commerce (commerce via internet)

- les détaillants indépendants

Pour ce dossier, nous avons décidé de créer une chaussure de sport de type running : la R-One de la marque Runmatched. Cette chaussure sera adaptée aux sportifs amateurs. Nous avons choisi de créer un produit lié au sport car nous sommes tous les deux des sportifs, notre intérêt pour le sport sera donc source de motivation et nos connaissances personnelles du domaine nous seront grandement utiles.

Nous sommes conscient qu'il y a beaucoup de concurrents sur ce marché du sport, tels que Nike, Adidas, Asics ou encore Reebok. Mais, malgré cela, nous pensons que la plupart des chaussures de running vendues ont un problème dans leur durée de vie, qui est de courte durée. En effet, celle-ci est d'environ 1 ou 2 ans selon le sport pratiqué et la fréquence. De plus, nous constatons que ces chaussures possèdent généralement un design assez particulier, pas très attrayant. Notre objectif est donc de créer une chaussure de running de qualité supérieure, adapté à des sportifs amateurs, et ayant une esthétique attrayante.

...