LA PUBLICITÉ COMMERCIALE AU QUÉBEC POSTMODERNE

Table des matières

1. Introduction
2.  L'espace public et privé

1.  Définitions et rôles dans la société

1.  La publicité commerciale

1. Définition et rôles dans la société

1. Conséquences psychologique de la publicité commerciales

1. Sur les adultes
2. Sur les jeunes

1. Conclusion
2. Bibliographie

LA PUBLICITÉ COMMERCIALE AU QUÉBEC POSTMODERNE

Introduction

De nos jours, il est très difficile aux consommateurs de faire des choix de produits et services, puisque plusieurs marques et modèles leur sont offerts partout dans l’espace public. Ceci s’explique par le fait de retrouver plusieurs commerces à tous les coins de rue. Mais de quelles façons les marchés capitalistes s’y prennent-elles pour faire connaissance de leurs produits aux consommateurs? La clé du mystère se défini par la publicité commerciale qui se retrouve sous plusieurs formes dans l’espace public du 21 siècle au Québec. Malheureusement, cette technique capitaliste est présente partout et ne cesse de se développer. De plus, elle permet aux capitalistes de faire connaître leurs produits et leurs services à tous les citoyens. Ceci dit, il ne faut pas oublier que les publicités commerciales sont indispensables pour l'accroissement des entreprises. Cette conclusion nous incite à se poser une question très pertinente, soit « comment est définie une publicité commerciale principalement disponible dans l’espace public et quel est l’impact de celle-ci sur l’aspect psychologique de l’individu Québécois du 21 eme siècle? ». Cette production  permettra également d'expliquer en quoi consiste un espace public ainsi qu'un espace privé.

Définition et rôles de l’espace public ainsi que de l’espace

privé dans la société québécoise du 21 siècles

Tout d’abord, l’espace public doit être essentiellement visible aux yeux de tous les citoyens et engendrer un sentiment de gloire à ces derniers. Elle possède un très grand contrôle sur le mode de vie des citoyens c’est ainsi que de toute évidence sa présence est devenue primordiale au Québec. L’espace public est défini par un espace d’apparition ou l’individu peut partager ses opinions avec l’aide de paroles (la lexis), de textes et d’images et ainsi elles sont échangées en toute liberté (liberté d’opinion). Par ailleurs, rester en présence de l’espace public représente les désirs et les opinions de chaque citoyen. Ce dernier possède également la capacité de satisfaire un espace privé qui résulte d’une privation, soit d’un besoin à satisfaire. Ceci dit, l’espace privé se définit par une propriété qui appartient à une personne et dont personne ne peut y pénétrer sans l’autorisation de ce dernier. Par exemple, son existence permet non seulement aux individus de rencontrer son âme sœur et ses amis, mais permet aussi à la personne de choisir où aller magasiner ses divers besoins (Espace privé).

 Ceci dit, l’espace public est de plus en plus présent dans les sociétés québécoises du 21 siècles. Il a pu se diversifier en développant plusieurs techniques pour se rapprocher du monde et ainsi être indispensable aux yeux de tous les individus tels que le sont les publicités commerciaux. En effet, il peut désormais être représenté par des illustrations (panneaux de sécurité), par des vidéos (publicités télévisées) et par des écrits (articles de magazines). Par ailleurs, l’espace public est indispensable pour permettre l’apparition de publicités commerciales, puisque c’est grâce à celui-ci que les annonces sont clairement visibles. Bref, la publicité commerciale possède effectivement des effets favorables aux compagnies et aux consommateurs. Malheureusement, elle détient également un grand impact négatif sur le psychologique de l’individu, puisqu’elle détient la faculté de contrôler ses décisions.

Définition de publicité commerciale ainsi que son rôle

 dans la société québécoise du 21 siècles.

 Tout d’abord, la publicité commerciale présente une technique de persuasion collective qui est principalement rationnelle et informative. Celle-ci permet de contrôler le psychologique de l’individu au point où ce dernier est pleinement apprécié et indispensable. L’objectif absolu de la publicité commerciale est de faire connaître les produits et les services offerts par une entreprise, autrement dit les entreprises ciblent la nationalisation instrumentale. Par ailleurs, elles sont principalement inoculées par des textes, des images et des vidéos. C’est ainsi que l’auteur Bernard Cathelet dans le livre, Publicité et Société, décrit celle-ci comme étant « une drogue composée d’images, de mots et de son »^[1]. En plus, ils sont transmis par plusieurs types de communication, tels que par l’informatique, par l’audiovisuel, par les télécommunications et plus encore. Il est également important de noter que cette technique purement commerciale ne permet pas à la compagnie d’augmenter son capital, mais elle vise à s’approprier la plus grande part de marché par rapport à leurs concurrences. Ceci dit, la vente de leurs produits sert principalement au financement des facteurs de la production. En plus, l’internationalisation des marques de commerce permet aux entrepreneurs de diversifier leur popularité. Dans l’ouvrage, la communication publicitaire, rédigée par Claude Bonnange, il nous informe que les entreprises de marques qui font de la publicité commerciale ont la disposition de profiter également des publicités commerciales des autres compétiteurs. Tandis que ceux qui ne font pas de publicité commerciale, ils retrouvent leur popularité, régresser ^[2]cela conclu que l’existence de l’espace public est non seulement primordiale pour les consommateurs, mais également pour les entreprises. La publicité commerciale est omniprésente dans la société québécoise du 21 siècles et elle est impossible à ignorer. C’est ainsi qu’elle possède la force d’envahir les esprits de tous les individus sans exception. Par ailleurs, les créateurs publicitaires n’ont pas pour fonction principale de faire plaisir au consommateur, mais d’engendrer plus de profit financier et de popularité à l’entreprise. En résumé, la société québécoise du 21 siècles est composée d’un espace de privation (espace privé) ou elle recherche une satisfaction à partir de l’espace public. Par ailleurs, pour le consommateur la publicité commerciale est caractérisée par une apparence parfaite. Toutefois, il est important de savoir que cette dernière est une idéologie irrationnelle qui est reflétée par l’individu, car le créateur de l’annonce ne dévoile pas tout ce qui doit être informé, c’est ainsi que plusieurs renseignements ne sont malheureusement pas divulgués. De ce fait, elle vise principalement à faire connaître ses qualités sans parler de ces défauts pour ne pas faire fuir le consommateur. Bref » d’après Valérie Sacriste, la publicité commerciale ne reflète pas uniquement des informations qui ne sont pas réellement ce qu’elles sont, mais elle est également ravageuse du vrai. ^[3]

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