Internet, comme étant un unique canal de vente
Étude de cas : Internet, comme étant un unique canal de vente. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Belloia • 6 Juillet 2015 • Étude de cas • 1 526 Mots (7 Pages) • 760 Vues
MATIERE : Epreuve E4 N° du devoir : n°1 |
Note 12 20 |
Pour une corrections plus individualisée,
indiquez :
- Le temps passé :
A l’étude du cours : 3 heures
A la rédaction du devoir : 1h30 heures
- La date d’envoie de ce devoir : 12-01-2015
- Le numéro du dernier devoir reçu corrigé : 9515 devoir n°1
- Si vous avez bénéficié d’une aide pour ce devoir : le cours
Vos observations particulières :
J’ai eu du mal à travailler l’exercice 3. Je me suis également servi du cours pour une définition.
0 à 4 | 5 à 8 | 9 à 12 | 13à 16 | 17 à 20 |
Nom du professeur correcteur :
Observations du professeur :
Devoir n°1 – E4
1/ a) Internet, comme étant un unique canal de vente aux commerciaux d’Inmac Wstore, apporte à la relation client, 200 commerciaux dont 40 vont sur le terrain et 160 qui gèrent le portefeuille du client par téléphone. C’est un ‘pure-player’ (=entreprise qui se base uniquement sur de la vente en ligne).
b) Les nouvelles attentes en termes de gestion de la relation client, induites par internet vis-à-vis des commerciaux est de vendre des services sur le Web pour induire une plus importante force sur le terrain. Ainsi, elle veut mener une réflexion en interne autour de la vente de services via le web en vendent les mêmes produits qu’ils vendraient aux professionnels comme aux particuliers (« Le client en B to B a besoin de retrouver les mêmes services qu’il pourrait avoir sur un site marchant B to C ») assure Alain Soundirarassou.
c) Les limites inhérentes à ce canal de prospect/fidélisation sont toutefois difficiles pour établir une bonne relation client c’est pourquoi, ils envoient des hommes sur le terrain pour « rester humain » et collecter des informations pour le long terme et constituer une base de donnée client et prospect, très qualifiée pour récolter de bonnes opérations marketing direct pour chaque cibles.
2/ a) Les applications potentielles du data mining dans le domaine commercial sont :
- De segmenter sa base selon le profil de ses clients
- Demander à ses commerciales d’enrichir la base avec des données relationnelles
- Effectuer une segmentation RFM (Récence, la Fréquence et le Montant)
- Réaliser un portrait détaillé de chaque client
- Calculer le potentiel d’achat de chaque client
- Fournir des informations émanant de la base de données à ses commerciaux.
b) Une segmentation RFM (Récence, la Fréquence et le Montant) d’un fichier client permet d’avoir une vision globale du cycle d’achat de chaque client et de ses commandes qu’il soi un habituer ou pas. Elle consiste à mettre en place des indicateurs pour remarquer tout changement chez un client et crée une alerte si un client important n’a pas commander depuis des mois, dont il faut ensuite adapter son cycle de vente.
c) Les informations sur le client qui sont à analyser pour faire parler une base de données sont tout d’abord, de les répartir (les clients) selon leurs chiffres d’affaires qu’ils réalisent ou la marge générée par leurs achats.
Lexique : data mining: C’est un traitement et une analyse de la base de données permettant d’établir des relations et des comportements types.
Données : Il s’agit de la matière première qui, une fois traitée donne une information concourant à une prise de décision.
Base de données : Ensemble de données structurées portant sur un thème commun. Elle permet la gestion et donc l’utilisation rationnelle d’un nombre sans cesse croissant d’informations.
3/
Prédicats PNL | Enjeux | Mise en œuvre | Applications commerciales |
Se synchroniser pour pouvoir travailler ensemble | L’un parle fort : signe de bonne humeur | Dans se cas un apprentissage de la synchronisation permettrais à chacun de s’adapter l’un à l’autre dont la voix est un moyen excellent d’y parvenir. | Pour cela, les expressions et le vocabulaire ainsi que les gestes, la posture, la tenue, les préférences sensorielles ou le registres visuel sont utile à la démarche de bonne PNL, ce qui les aidera à d’avantage mieux travailler ensemble et se comprendre |
Bâtir un métamodèle pour relativiser les faits | « Des plans comme ça, j’en ai vu défiler cinquante », a était la réponse du supérieur à Michel pour sa proposition de réorganisation de la comptabilité. | Pour avoir réussi à obtenir son accord, Michel à malgré le haussement de ton de son supérieur, lui à poser calmement des questions sur les échecs passées pour ne pas les refaire. | Le métamodèle, est une technique qui part du principe qu’entre ce que nous percevons et exprimons d’un fait réalité, l’écart est énorme. |
- « J’ai mal joué.. » - « Tu as mal joué pendant toute la partie ? » - « Essentiellement sur les deux derniers trous » - « Ton swing n’était pas efficace ? » - « Non, c’était mes putts, mais j’ai bien joué le green ». | Cette discussion ce fait entre le coach Antoni Girod et un joueur de golf qui à perdu, ou il a utilisé le métamodèle, ce qui à permit au joueur de relativiser son échec et de trouver des pistes d’action sur son travail envers son putt et sa concentration. | Antoni Girod nous explique que pour lui cette méthode permet de ne pas rester sur des généralités, souvent nuisibles pour soi-même et pour les autres. | |
Cadrer les objectifs pour être sûr d’obtenir des résultats | Claude, commercial dans une entreprise de nettoyage industriel, se fixe chaque matin avant de décrocher le téléphone, des objectifs : passer une vingtaine d’appels en une heure et avoir au moins 2 rendez-vous. | Le bon cadrage consiste à saucissonner le but à atteindre à partir d’une grille de questionnement précise : « Quel est le contexte ? », « Quel est mon objectifs ? » etc…. Ces questions sont à remplir dans une grille qui aideras à tracer le chemin jusqu’aux objectif à atteindre et (à bien identifier les obstacles (en interne et externe) et les ressources dont vous disposez | Cette technique s’appelle le « cadrage d’objectifs ». Elle permet de définir une stratégie d’intervention et de mesurer l’écart entre l’état présent et l’état souhaité : c’est donc un excellent outil de motivation. |
Ophélie Richard, utilise aussi cette méthode mais par ordinateur pour permettre à son équipe d’améliorer leur technique de travail en radiologie. | |||
Trouver des points d’ancrage pour maitriser ses émotions | L’entraineur de tennis Fabrice Orru, utilise la méthode « ancrage » avec ses élèves. Par exemple lorsqu’ils réussissent un coup il leur demande de se poser et de repenser intérieurement à la réussite. A l’inverse il leur demande d’y repenser mais positivement avec les bons gestes. | On peut crée sois même des ancrages, par exemple un ancrage physique, va permettre de se reculer de son bureau sur sa chaise pour se décontracter en cas de contrariété. | « ancrage », est une méthode qui permet de ne pas se laisser gagner par le stress lors d’une conversation, d’un entretien ou autre. Il suffit de repenser à un souvenir de réussite, ce qui fera ressortir un sentiment de confiance. |
Varier les angles de perception pour concilier les points de vue | Ophélie Richard, à réussi à collaborer avec une de ses collaboratrice qu’elle trouver trop lente. Elle c’est alors mise à sa place ou elle à compris avec du recul que sa collaboratrice avait un manque de confiance en elle voilà pourquoi elle était comme sa. Ce n’était pas de mauvaise volonté, il faudra à cette cliente plus d’attention qu’aux autres pour être rassuré. | Un bon négociateur est capable de définir son point de vue, de comprendre celui de son partenaire et d’avoir suffisamment de recul pour trouver des points de convergence. | Les « position de perception » sont conçues pour préparer des négociations commerciales, mais aussi pour dénouer un conflit. Un acteur va se mettre dans la peau de plusieurs personnages, cette méthode va utiliser celui-ci. C’est-à-dire que le négociateur vas se mettre intérieurement dans la peau de/des autre(s) personne(s) qui se trouve en face de lui pour observer des éléments d’accord entre les deux parties. |
Donner du « feedback » pour créer un climat de confiance | « Je ne pense pas que vous êtes fait pour se poste » | X, malgré cette phrase très décourageante du supérieur, vas néanmoins démentir cette phrase en donnant son opinion sur le travail de quelqu’un tout en respectant la personne pour démontrer qu’il est fait pour se poste. | Feedback, permet lors d’entretiens, de rester sur des points positifs et de rester concentré sur un ou deux domaines précis tout en concluant sur des éléments positifs pour gagner la confiance du collaborateur. |
Utiliser l’échelle de Dilts pour convaincre ses interlocuteurs | Lors d’une prise de fonction, on peut utiliser cette méthode pour construire son discours de présentation avec des chances de répondre à des questions de grands nombres. | Toutes interventions peut-être élaboré à partir de cette grille tout en insistant sur un aspect plutôt qu’un autre en fonction des interlocuteurs et des attentes. | C’est une grille qui permet de comprendre plusieurs niveaux : l’environnement (où ? quand ? avec qui ?), du comportement (quoi ?), des capacités (comment faire ?) et des valeurs (qu’est-ce qui est important ?). |
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