Coca Cola et le marché des boissons gazeuses sans alcool

Coca Cola et le marchédes boissons gazeuses sans alcool

Thierry Pénard et Eric Darmon Stratégie d’entreprise

Questions

•Quels sont les clés du succès de Coca Cola depuis près 120 ans ? •Quelle est la nature de la concurrence entre Coca Cola et Pepsi Cola sur le marchédes boissons gazeuses ? •Pourquoi Coca Cola a-t-il confiéàd’autres entreprises (externaliser) l’activitéd’embouteiller ses boissons et de les distribuer dans les points de vente ? •Pourquoi Coca Cola n’a-t-il pas étéautoriséà racheter Orangina par les autorités francaisesen 1999 ?

Historique de Coca Cola

•1886 invention d’une boisson gazeuse par le Dr Pemberton, pharmacien àAtlanta –sirop àbase de caféine, de noix de kola, de feuilles de coca (décocaïnées), d’extraits végétaux et de sucre –Première année déficitaire : Recettes=50$ Coûts=70$ •1899 droits d’embouteillage accordés àdes sociétés indépendantes •1915 création d’une forme de bouteille originale –reconnue comme «marque»en 1977 •1920 première usine en Europe (en France)

Historique de Coca Cola

•1928 partenaire des Jeux Olympiques –JO d’Atlanta en 1996 •1931 création du personnage du père Noël pour promouvoir Coca •Seconde guerre mondiale : Coca Cola soutient les troupes américaines sur le front –toujours présent aux côtés de l’armée •1955 lancement de Fanta •1961 lancement de Sprite •1982 lancement du Diet Coke •1999 tentative de rachat d’Orangina

Chiffres clés de Coca •Une présence dans plus de 200 pays sous 400 marques différentes –Coca Cola, Cherry Coke, VanilliaCoke, Fanta, Sprite, Minute Maid, Dasani, Powerade, Nestea(avec Nestlé), le Coca zéro, le Coca Cola Blak •avec des variantes locales dans les marques et les goûts •71 000 employés •La marque la plus célèbre dans le monde et la plus inventive –La force des slogans, images, publicités, packaging –Coca Cola «vend de l’eau gazéifiée, colorisée et aromatisée, mais on la vend si bien qu’elle est devenue la boisson la plus consommée au monde»-un ancien PDG.

Les chiffres clés de Coca

Chiffre d'affaires de Coca en milliards$

17,417,5

19,6

20,8

21,7

23,1

24,1

0

5

10

15

20

25

30

2000200120022003200420052006

En 2006 : -une croissance du CA de 4 % -un profit de 5,1 milliards $ et une marge nette de 21 % -une rentabilitésur fonds propres de l’ordre de 30%

Répartition du CA dans le monde

34%

23%

24%

13%

6%Amérique du Nord Europe Asie, Moyen-Orient Amérique Latine Afrique

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