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Sommaire

I. La marque

II. La stratégie

III. Les produits

A. Les Coca-Cola

B. Les Fanta

C. Les autres marques

IV. La concurrence

V. Le marché

Coca-Cola

I. La marque

En 1886 à Atlanta John Pemberton crée une boisson couleur caramel mélangée à de l'eau gazeuse et la distribue dans la pharmacie Jacob u prix de cinq cents le verre. Frank Robinson,le comptable de Pemberton, baptisa le breuvage Coca-Cola.

Au cours de la première année il ne vendit que 9 verres par jour.

En 1887 ils distribuent des coupons afin de tester la boisson gratuitement.

Le 29 janvier 1892 l'ancien pharmacien Caudler crée The Coca-Cola Company.

En 1894 la première chaîne de mise en bouteilles est ouverte par Joseph Biedenham.

Dès 1895 Caudler ouvre des usines à Chicago, Dallas et Los Angeles.

En 1915 la fabrication de la bouteille contour débute.

En 1900 il n'y avait que 2 producteurs de bouteilles de Coca-Cola, en 1920 on en compte près d'un millier.

En 1919 Woodruff rachète The Coca-Cola Company, il passera plus de 60 ans à sa tête. Le Coca-Cola arrive en France et devient ainsi le 5ème pays à le distribuer.

Woodruff insère la boisson aux jeux d'Amsterdam de 1928.

Le Père Noël Coca-Cola fait sa première apparition en 1931.

En 1960 naît la canette 33cl qui évolue en 1964, elle possède désormais une languette d'ouverture.

Le Coca-Cola Light arrive en France en 1988.

A ce jour Coca-Cola compte plus de 500 marques.

II. La stratégie

Coca-Cola mise sur le fait que la soif est universelle sa stratégie a donc été de s'implanter mondialement. Coca-Cola a pu bénéficier de fait historique qui ont joué en sa faveur. En effet les États-Unis participant à la seconde guerre mondiale, Coca-Cola décide de fournir les soldats en boissons gazeuses, l'ouverture des marchés mondiaux commence donc pour la marque.

Suite à son ouverture sur le monde Coca-Cola développe une stratégie de communication basée sur des publicités originales avec des personnages caractéristiques tel que le Père Noël en 1931, le Groom en 1942, l'Ours polaire en 1993.

La dernière stratégie de Coca-Cola est d' être toujours plus proche du consommateur en répondant à ses attentes, ses besoins, dans l'innovation de ses produits et surtout dans l'évolution des critères de choix d'une marque plutôt qu'une autre par les consommateurs.

En effet Coca-Cola suit ses consommateurs et évolue en même temps qu'eux par exemple dans les années 1980 la mode est à la folie du fitness, du corps sain et à la nourriture allégée, donc afin de ne pas être laissé de côté Coca-Cola lance Coca-Cola light la première boisson basse calorie en 1982 aux États-Unis et en 1988 en France. Elle devient la deuxième boisson la plus vendue juste derrière Coca-Cola.

Dans les années 2000 la tendance est à l'écologie donc Coca-Cola

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