Rapport de stage king

Présentation de tours de magie

Sommaire

1°/ Présentation de l'entreprise

1-L'enseigne Page 3

2-Présentation de l'unité commerciale Pages 4 ,5 ,6

2° / La stratégie de promotion animation

1-L'action de promotion animation Pages 7 ,8

2- Partie relative aux produits ou à la ligne de produits en relation avec la promotion ou l'animation Page 8 ,9

3°/ Le montage et la réalisation de l'action

1-La préparation de l'action Pages 9 ,10

2-Mise en place de l'action Pages 10 ,11

3-Bilan de l'action et suivi de l'action Pages 11 ,12 ,13

1°Présentation de l'entreprise

1-L'enseigne

- King Jouet et son slogan "petits et grands ,tous gagnants"a été créé en 1988, Dirigé par Philippe Gueydon l'enseigne lance sont site internet king-jouet.com en 2005 ,En 2017 l'enseigne réalise un chiffre d'affaire totale de 169 millions d'euros .

- La forme juridique est SAS (société par action simplifiée).

Aujourd'hui il y a 143 magasins en France et 38 à l'étranger avec trois type de formats:

*King Jouet

*King Jouet Jouet City

*King Jouet Boutique

2-Présentation de l'unité commerciale

Identité : King Jouet, Les terres fortes 28400 Nogent-le-Rotrou, Vente de jeux et jouets .

Méthode de vente : Libre service assisté.

Effectif : 3 (Responsable et conseiller clients en CDI )

L'assortiment de King-jouet et ses gammes de prix : King jouet vend essentiellement des jeux et jouets pour des prix allant de 50 centimes d'euros à 350 euros.

L'approvisionnement du magasin : l'approvisionnement se fait par centrale d'achats (circuit long integré), la marchandise est stocker dans la réserve.

L'organisation de la surface de vente : La surface de vente est de 831 m2.

La concurrence : E-Leclerc (indirect), jouet club (direct), Gifi (indirect) Intermarché (indirect) et action (indirect). Leur point fort c'est leur gamme de prix qui est moins élevée que King jouet et leur point faible c'est leur manque de connaissances en jeux et jouets (ils ne sont pas des spécialistes) et il peut ne pas y avoir d'accompagnement de la clientèle.

Marques commercialisées : Marques propres (lilidou, créamania ,loly), Smoby, Lego , Barbies , Playmobil , Disney, motor et co , sylvania ...

Etude de l'environnement :

Pôles d'attraction : Centre commercial + zone commerciale de King Joue

Principaux accès : La rocade qui contourne Nogent Il y a le grand parking du centre commercial des terre forte. Et pour les livreurs il y a un accès derrière le magasin.

Voici la zone de chalandise :

Zone de chalandise Population 2009 0-25 ans 26-55 ans 56 ans et plus

Zone primaire 15040 26.43 % 36.38 % 37.5 %

Zone secondaire 24695 28 % 37.72 % 34.18 %

Zone tertiaire 46233 28.30 % 37.84 % 33.77 %

zone de chalandise : Nous pouvons constatez que la zone de chalandise du magasin touche trois départements à savoir l’Eure et loir ; l’Orne et la Sarthe. Mais aussi elle touche des villes à fort client potentiels comme Bellême, La Loupe ou la Ferté ,Pour les livreurs il y a un accès derrière le magasin.

Les atouts du point de vente :

Les atouts Justification

Ouvert tous les jours en période de fêtes Du lundi au dimanche pour satisfaire les clients et augmenter le chiffre d'affaires.

Parking gratuit Grand parking, beaucoup de clients peuvent se stationné.

Emballage de papier cadeau gratuit Permet aux familles de faire des économies.

Facteurs d'ambiance Musique de King jouet, lumières néon, moquette bleue, Affiches et Playmobil Géant.

Borne interractif Permet aux clients d'avoir des informations sur le produit et de pouvoir le commander.

2° La stratégie de promotion/animation

1-L'action de promotion animation

a- Le but était de faire partir les produits qui avait des offres spéciale pendant un événement calendaire (Noël) car sinon ils auraient étaient invendables et d'écouler les stocks des produits "Chapeau magique" pour faire tourner le magasin .

b- Les objectifs étaient principalement d'augmenter le chiffre d'affaires de 10 % du rayon "magie" parce que il représente pas un gros chiffre d'affaire par apport à son assortiment et de vider le stock afin de commander un nouveau produit pour offrir du choix a la clientèle.

c- Les clients sont principalement des femmes âgées de plus de 30 ans très souvent accompagnées de leurs enfants âgés entre 5 et 14 ans .Elle habites a proximité du magasin et travail en cadre professionnel .

d- Pour mon animation , J'ai choisi un coffret sur la magie "le chapeau

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