Pduc devred

I. ANALYSE COMMERCIALE DE

L’UNITE COMMERCIALE

A. Analyse de l'unité commerciale dans le contexte de son réseau

Devred 1902 France fait partit du groupe OMNIUM, celui-ci rassemble Burton of London, Bouchara, et Devred 1902. Devred 1902 est spécialisé dans la vente de biens et services dans le secteur de l’habillement.

1/ Fiche d'identité du groupe OMNIUM

• Segment de clientèle : B to C

• 561 ME d'euros de chiffre d'affaires en 2006

• 545 boutiques implantées dans le monde avec des marque comme, Burton of London, Bouchara, et Devred 1902.

• Président : Pascal Coppens

2/ Fiche d'identité de l'entité DEVRED

• Création de la marque par Henri Devred en 1902 à Amiens.

• Elle ouvre en 1918 les premiers ateliers destinés à fournir les magasins. La société franchiseur est l’entreprise S.A.S DEVRED. Devred est racheté en 1996 par le groupe Omnium qui possède déjà Burton of London, Bouchara et Eurodiff.

• Réseau mixte: le réseaux se compose de succursales et de franchisé pour exemple Devred 1902 Savenay est un franchise, et Devred Atlantis est une succursale.

Pouvoirs et apports du réseau pour l'UC - La logistique (moyens financiers, humains et technologiques)

- L'image et la notoriété du groupe

- Les infrastructures de la firme

Contraintes et limites du réseau pour l'UC - Peu d'autonomie en ce qui concerne les décisions stratégiques

- Manque de réactivité à l'échelle locale, notamment face à la concurrence.

4/ Stratégie commerciale

La stratégie de DEVRED 1902 est la suivante :

Politique de communication : l’image de la marque étant principalement véhiculée par ca clientèle ainsi que par son histoire, la communication est minimale chez Devred, seul les réseaux sociaux et le site internet contribue à la communication de la marque.

Produit : afin de répondre à la demande des clients, l’enseigne propose des produits de qualité avec des matières noble-t-elle que la laine mérinos, le cuir, le cachemire ;

Prix : le positionnement prix ce fait sur le moyen Haut gamme avec ^pour exemple une gamme de prix pour une veste de costume allant de 99,99€ à 189,99€ ;

Distribution : La distribution ce fait en Canal Court c’est-à-dire que le détaillant achète au producteurs, ici des pays comme l’Italie, le Portugal.. Et distribue directement les produits en magasin. Il n’existe qu’un seul intermédiaire entre le producteur et le consommateur.

La stratégie de développement de Devred 1902 Savenay

La franchise de Devred à pour stratégie de développer le nouveau concept Devred dans les

prochaines années à venir. Celle-ci aura pour effet la restructuration du magasin avec de nouvelles implantation structurelle

Relation entre producteur et distributeur.

La stratégie de distribution est une distribution en canal court c’est-à-dire qu’il n’existe pas d’intermédiaire entre le producteur et le distributeur qui vendra lui-même au consommateur final.

La provenance des produits est pour les accessoires et chaussures principalement européen, avec des producteur en Italie et Portugal pour le cuire ( chaussures, ceinture ).

Des partenariat sont effectué par exemple avec l’entreprise « colonel moutard » (entreprise FRANCAISE provenant de Lille) avec certain Noeux papillon. Mais aussi avec les bracelet qui sont des produits partenaire (poupéshkof).

B. Analyse de l'unité commerciale dans son contexte local

1/ Unité commerciale d’accueil

• Ouverture en 2013

• Adresse: Devred 1902 Savenay, zone commercial de la Colleraye 44260 Savenay.

• Nombre de salariés: 1 manager, 3 conseillères, un stagiaire (voir organigramme en annexe)

• Chiffre d'affaires: 840 332€ en 2018

Taux de transformation : 29,9% en 2018

• Panier moyen : 82,0€ en 2018

Répartition du chiffre d’affaires en 2018

Gammes Pourcentage du CA en 2018

Basic %

Thème Ville %

Thème Casual %

Accessoires %

Démarque %

Analyse :. EN ATTENTE DE CHIFFRE EXACTE POUR l’année 2018 2019

2/ L'offre de l'unité commerciale

L’unité commerciale propose différentes gammes de vêtements répartit en thèmes

Thème ville Thème casual Accessoires

Gamme qui propose des vêtements bien coupés, aux belles finitions, plus travaillés et donc plus chers. Gamme en accord avec la mode actuelle. Produit en provenance d’Italie, Portugal et autres (cuire véritable)

L’unité commerciale met également à la disposition de la clientèle un service de retouches.

3/ Analyse de l'environnement micro-économique

L'offre concurrente:

Le

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