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Recherche informatique sur l’évolution du marché du prêt à porter pour enfant sur Internet

Rapport de stage : Recherche informatique sur l’évolution du marché du prêt à porter pour enfant sur Internet. Recherche parmi 300 000+ dissertations

Par   •  14 Avril 2016  •  Rapport de stage  •  1 301 Mots (6 Pages)  •  1 032 Vues

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Identité

                                                         Réseau

Désignation

CYRILLUS VERTBAUDET GROUP  

Origine/nationalité

Tourcoing, France

CA

290 000 000

Effectif

40 Magasins en France

Point de vente

Localisation

101 Avenue du Général de Gaulle, 94000 Créteil

Produits distribués / métier

Textile, Puériculture, Décoration

CA

3 500 000

Effectif

13 employés

Panier moyen

46 euros

Point de vente                               Autonomie                                        Réseau

Recrutement interne

Marketing, Communication

Partie I : Diagnostic

Tableau des études

                                             

 Conditions de réalisation

Etude documentaire de l’entreprise

Recherche et analyse des résultats commerciaux du point de vente ainsi que des autres points de vente du réseau sur

Entretien tuteur

Voir annexe 1

Etude de marché

Recherche informatique sur l’évolution du marché du prêt à porter pour enfant sur Internet

Enquête concurrence

Concurrents directs : Petit bâteau, Okaïdi, Sergent Major

Concurrents indirects : Grande distribution

Enquête sur le point de vente

Plan du magasin établi avec comptage de trafic ….

Enquête miroir

Entretien mené à l’écrit sur les grands thèmes, avec retranscription, puis oralement en face à face.

Enquête client

Sondage : « Etude satisfaction »

Sondage :

Population de base : Clients de l’UC

Ordonnancement des études

[pic 1]

Diagnostic externe 

           Macro environnement géographique

+ IDF est une région riche et le val de marne un département favorisé.

La région IDF est la plus peuplée d’Europe. Son niveau d’emploi et de salaire est supérieur à la moyenne.

           Macro environnement démographique

- Baisse de trafic

+ Croissance de population.

Le cœur de cible est la femme enceinte et la maman en général.

         

           Macro environnement économique

- L’aspect économique est défavorable.

Le prêt à porter souffre de la baisse du pouvoir d’achat.

Il est vrai que le fait que le textile en France soit principalement importé de Chine présente un inconvénient majeur pour les enseignes françaises qui ne peuvent s’aligner sur les prix proposés par les importateurs.

La stagnation des salaires et la hausse du prix du coton ne sont pas des éléments favorables à l’aspect économique.

           Socio culturel

+ Le prêt à porter pour enfant est apprécié.

L’apparence des enfants à un rôle fondamental dans la vie de nombreux parents qui accordent une grande importance à l’image de leurs enfants.

           Localisation

+ Créteil Soleil est au centre d’une zone très attractive.

Le centre Créteil soleil est entouré de villes à fort niveau de vie (Vincennes, St maur, Sucy, Créteil). Le point de vente hérite de cette attractivité.

            Marché ciblé

+ On constate un élargissement de la tranche d’âge du profil de clientèle ciblée.

La clientèle ciblée initialement est la femme de 20 à 50 ans mais on remarque que les les hommes ainsi que les femmes plus âgées, viennent souvent pour offrir à leur entourage.

            Concurrence

- La présence des deux concurrents directs de Vertbaudet au sein du centre commercial engendre de nombreux défis en termes de gestion d’offre, de communication, de production et de distribution.

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