Dossier animation intersport bac pro commerce

Tim                                                                                       Session 2019

Lycée Victor Louis                                                                  Numéro candidat :

Dossier promotion - animation

sur la carte fidélité

Intersport

Sommaire

I -         Présentation de l'entreprise

1.1. Présentation de l’enseigne

1.2. Présentation de l’unité commerciale

1.3. Situation professionnelle à l’origine de l’action

II -         Stratégie de l’action promotion – animation

2.1. Objectif

2.2. Cible

2.3. Techniques mises en oeuvre

2.4. Les règles d’hygiène et de sécurité

III -         Partie technique relative aux produits ou à la ligne de produits

3.1. Marché du produit (ou de la ligne)

3.2. Argumentaire produit

IV -         Démarche suivie

4.1. Tâches en amont

4.2. Mise en place de l’action promotion – animation

4.3. Le bilan de l’action (suivi)

4.4. Mon degré d’implication dans l’action

Conclusion / Annexes

Remerciements

Je tiens à remercier l’ensemble du magasin intersport pour cet accueil chaleureux ainsi que ma tutrice Véronique et toute l’équipe textile pour leur professionnalisme et leur gentillesse.

Introduction

Étant en terminale baccalauréat commerce, j’ai effectué ma période de stage de 8 semaines au INTERSPORT de Pessac.

Mon choix s’est porté naturellement vers cette entreprise car étant sportif de haut niveau dans le domaine du saut à la perche, je voulais choisir une grande enseigne dans le domaine du sport.

Ce magasin propose une large gamme de produits dans de nombreux sports tels que l’athlétisme, le judo, le tennis, le cyclisme, la natation, le foot...

J’ai été affecté au rayon textile, qui est le plus grand rayon du magasin et qui comprend un grand nombre de segments.

I - Présentation de l’entreprise

1.1. Présentation de l’enseigne

C’est en 1924 que la société La Hutte, spécialiste de matériels pour scouts et futur Intersport, voit le jour. Très vite, cette petite société se développe, se répand et s’ouvre au grand public. À la fin des années 50, pour résister à la concurrence, quatre groupements nationaux (Allemagne, Pays-Bas, Belgique et France) créent la première association européenne d’articles de sport sous le label INTERSPORT.

Intersport est le leader mondial de la distribution d’articles de sport avec un chiffre d’affaires total de 11,4 milliards € et est présent dans 66 pays avec 5.500 magasins.

Il possède également plusieurs enseignes ( Blackstors, The Athlete's foot…).

Le Groupe Intersport en France c’est plus de 650 magasins réalisant un CA de 2 milliards €, avec plus de 9.000 collaborateurs, dont 2,000 recrutés ces 5 dernières années. Intersport se présente sous la forme d’une coopérative, regroupant des sociétaires propriétaires de leurs magasins. La Présidence France et Belgique est assurée par Jacky Rihouet.

En 1964, Intersport adhère à la Fédération du Commerce Associé, organisation professionnelle créée en 1963 et représentant les groupements de Commerce Associé en France.

La forme juridique est une SA à conseil administratif.

La forme de commerce est indépendant franchisé car l’enseigne est une franchise. Il possède un PDG pour le groupement des intersport de Bordeaux (Thierry Barrière).

1.2. Présentation de l’unité commerciale

L’identité

J’ai effectué ma période de stage dans le magasin Intersport qui se situe dans le Centre Commercial Géant, Avenue de la Tuileranne, 33600 Pessac. Leur activité principal est la vente d’article de sport d'accessoire et d’équipement.

La méthode de vente est en libre service assisté.

L’effectif du magasin est composé de 20 salariés.

Il y a une directrice, 3 responsables de rayons, 2 animateurs des ventes, 9 conseillers de vente, 2 hôtesses de caisse et d’accueil, 1 responsable logistique et 1 magasinier.

L’environnement

L’Intersport se situe dans le centre commercial Géant Casino à Pessac.

On peut y accéder en bus par la ligne 34, 24, et 48 arrêt “Eiffel”. Le tram B et à 10 minutes à pieds à l’arrêt saige. Le centre possède un grand parking gratuit.  

La concurrence

Les concurrents direct de Intersport sont les magasins spécialisés dans le sport comme Décathlon, Go sport, Sport 2000.

Les concurrents indirect sont les grandes surfaces, les magasins de vêtements et d'accessoires.

La galerie marchande est donc un concurrent indirect de l’enseigne intersport.

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