Dossier Animation Terminale Bac Pro Commerce: le magasin Défi Mode

Epreuve E2: Dossier d'animation- promotion

Avenue Saint Exupéry

58500 Clamecy

Session 2012-2013

Sommaire

I - Introduction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Page 2

II - Présentation de l’entreprise . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Page 3 et 4

1 - Histoire de l’enseigne . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Page 3

2 - Identification du magasin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Page 4

III - Animation promotion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Page 5 et 6

1 - Présentation de l’animation promotion . . . . . . . . . . . Page 5

2 – Résultats des ventes du 20/10/12 et du 27/10/12 . . . Page 6

IV - Fiche produit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Page 7

V - Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Page 8

VI - Annexes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Page 9 à 14

1 - Photos de mon animation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Page 9 à 11

2 - Plan du magasin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Page 12

3 - Organigramme . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Page 13

4 - Zone de Chalandise . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Page 14

VII - Remerciement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Page 15

I – Introduction

Je m’appelle Franck Dulin, je suis en terminal baccalauréat professionnel commerce au lycée Romain Rolland.

Le magasin où j’ai effectué mon stage se nomme Defi Mode, c’est un magasin de prêt à porter situé dans la zone commerciale de Leclerc à Clamecy, mon stage dans cette entreprise à durer 4 semaines, du 1er au 27 Octobre 2012.

Mon animation « Créez votre look » se déroule du 24 Octobre au 3 Novembre

Dans un premier temps, j’ai du réunir tout les produits concernés par la promotion, ce sont d’anciennes collections, ensuite j’ai étiqueté tout les produits avec l’étiquette de la promotion pour ensuite les placé en tête de gondole sur tout les rayons.

II - Présentation de l’entreprise

1 – Histoire de l’enseigne

La chaîne de vêtements Defi mode est née en 1986 à Saint-Flour dans le Cantal, grâce au projet de deux frères, Dominique et Bernard Montel.

Leur but est de s’implanté dans les petites villes de provinces (6000 à 60 000 habitants) délaissés par les grandes enseignes et de proposer une large gamme de produits discount allant du bébé à l’homme et la femme en passant par les enfants et les adolescents.

L’enseigne s’approvisionne en partie auprès des marques de circuits courts, qui ne réalisent pas de collection mais se concentrent sur l’actualité des tendances et sont plus réactives.

De plus, l’enseigne ne propose pas les produits des grandes marques vestimentaires.

Pour se développer, sa méthode est simple : repérer les implantations de supermarchés et acheter les terrains avoisinants.

Autour du magasin, un seul mot d’ordre, celui de proposer les terrains adjacents à des enseignes partenaires positionnées sur d’autres marchés tel que Gifi et King Jouet afin d’éviter toute sorte de concurrence directe sur leur zone de chalandise immédiate et de partager les coûts de construction des infrastructures, comme les parkings par exemple.

En 2008, Defi mode rejoint le groupe Vivarte, ils ont aussi conclu un accord avec le spécialiste de l’immobilier Klépierre, pour lui revendre les murs de 112 magasins pour 153 millions d’euros en devenant aussitôt locataire des espaces cédés.

2 – Identification du magasin

Nom de l’entreprise : Défi mode

Situé en zone commerciale de Leclerc

Adresse : Avenue Saint Exupéry

Code postal : 58500

Ville : Clamecy

Téléphone : 03 86 27 27 31

Date du stage : Du 1er au 27 Octobre 2012

Effectifs : 3 personnes

Forme de commerce : Grande surface spécialisée

Activité : Textile

Forme juridique : SAS (Société par Actions simplifiées)

Canal de distribution : Court

Clientèle : Hommes et femmes de tout âges

Concurrence direct : Un jour en blanc, Cactus

Concurrence indirect : Leclerc, Auchan

Facteur d’ambiance : Musique, Eclairage

Organigramme : voir annexe

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