La professionnalisation des ONG

BEZZINA

Lucie

TD 4 Groupe 1

L3 Droit Science po

Dans cet article l’auteur analyse par quels moyens sont financés les actions des ONG et quel est l’effet de ces techniques dans le monde associatif. Il se demande comment les pratiques du monde de l’entreprise ont gagné peu à peu l’action humanitaire. Pour cela il utilise une méthode d’observation active sociologique : il collecte des données à l'aide notamment d’interviews de courtiers ou de médiateurs en les mobilisant pour expliquer l’essor de ce qu’il appelle le fundraising associatif. Il observe que cette technique s’est faite par étapes. Elle résulte d’abord de la volonté des ONG d’être indépendantes par rapport à l'état, c'est-à- dire à avoir un financement propre. Ce souhait s’est concrétisé dans les années 1980 avec les pionniers du fundraising associatif. Ceux-ci ont transposé les règles du marketing à la filière associative : ils analysent le profil des personnes qui sont susceptibles de donner pour les cibler directement à l'aide d’images émouvantes, de messages forts ou de courriers visés. Ils ont permis la construction d’une profession et donc une importante croissance de ces dons. Par exemple, aujourd'hui 75 % des français ont déjà donné à une association. La collecte de fonds associatifs est donc aujourd’hui essentiellement privée et gérée par ces agences de marketing, même s’il ne faut pas oublier qu’il continue à exister des financements publics comme par exemple lors de l’épisode du Tsunami. Cependant, cette privatisation du financement d’ONG n’est pas saluée par tout le monde. En effet, ces courtiers ont de fait une influence dans les décisions des ONG alors qu’ils ne sont pas formés à l’humanitaire mais au marketing. De plus, il semble que les ONG demandent à la population seulement leur argent et non plus leur participation dans le militantisme. Enfin, on peut observer que l’objectif de base des ONG, c’est à dire aider les populations ou les causes qui en ont besoin, s’est converti en une organisation managériale de ces causes dont le but est de faire toujours plus de profits. L’auteur de cet article à travers ces observations nous a permis de mieux comprendre la réalité derrière le financement des ONG c'est-à- dire l’expansion du marketing social qui nous est souvent inconnu. Il est arrivé à bien montrer son essor ainsi que l’effet négatif que peut avoir ces pratiques sur la légitimité de ces dons.

Il convient de se demander si la manipulation d’argent est compatible à la pratique humanitaire.

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