Diagnostic Interne De l'entreprise Audmey Anahita

L’entreprise Audmey-Anahita est une entreprise dynamique, avec une forte croissance de 25 à 30% depuis 2005, elle est leader sur le secteur des cosmétiques, et poursuit son développement à l’international, elle exporte 80% de son CA en Europe, en Amérique du Nord, en Asie, en Afrique, au Moyen Orient, en Océanie, en Amérique du Sud et dans les DOM TOM. L’entreprise est présente dans 85 pays. Les produits sont d’origine française, et plus particulièrement méditerranéenne.

Audmey Anahita possède une renommé tant nationale, que internationale, c’est une entreprise familiale, qui met à profit son ancienneté et son expérience en proposant des gammes de produit très profondes, très variés et très vaste, elle compte plus de 800 références. Le succès de l’entreprise est fondé sur la qualité de son personnel et repose également sur une offre qui répond à des besoins spécifiques, et pour cela, la marque renouvelle régulièrement sa gamme de produit, avec 60 nouveaux produits par an.

L’entreprise se développe à l’international grâce a des filiales et des distributeurs, elle privilégie la concession exclusive, la marque possède 800 boutiques, dont 100 en France mais elle distribue aussi ses produits dans des pharmacies, des grands magasins, des compagnies aériennes, des hôtels de luxe. De plus, depuis peu, les achats peuvent se faire en ligne.

La société est respectueuse de l’environnement, avec l’utilisation exclusive d’actifs minéraux et végétaux. Les produits sont testés sous contrôle dermatologique, donc non testés sur les animaux. Les produits bénéficient du Label AOC, qui garanti la qualité et la traçabilité de la production. Des contrôles sont effectués dans les laboratoires de l’entreprise et chez les fournisseurs.

Les magasins sont conçus de façon à ce que le client puisse s’évader dans un environnement provençal chaleureux, avec des couleurs chaudes, des odeurs sensuelles de Provence. En ce qui concerne la communication, la marque utilise les médias, mais elle utilise la publicité qu’en 2005.

Cependant, les coûts de communication de la marque sont importants, dû à une grande gamme de produit, très variés et très vaste, et dû au fait que la marque soit présente dans 85 pays, les publicités ne peuvent pas être les mêmes dans chaque pays. De plus, on peut penser que le management de la marque est difficile à cause des nombreuses filiales, et des nombreux réseaux de distribution.

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