Etude de marché: l'arbre à bijoux
Étude de cas : Etude de marché: l'arbre à bijoux. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar dissertation • 26 Février 2013 • Étude de cas • 2 372 Mots (10 Pages) • 1 750 Vues
ETUDE DE MARCHE
L’ARBRE A BIJOUX
1
Sommaire
Introduction : ............................................................................................................................. 3
Le marché............................................................................................................................ 4
I.
a) Définition du marché......................................................................................................... 4
b) Tendances du marché ....................................................................................................... 4
La demande ........................................................................................................................ 6
II.
a) L’évolution globale de la demande ................................................................................ 6
b) Le comportement du consommateur ........................................................................ 6
c) Segmentation de la demande ........................................................................................ 7
III.
L’offre .............................................................................................................................. 8
a) Les concurrents ............................................................................................................... 8
b) Les avantages des sites concurrents .......................................................................... 8
c) Les critères indispensables pour notre site ................................................................... 8
IV.
L’environnement .......................................................................................................... 10
V. Le plan de financement du projet.................................................................................... 11
a) Pour les bijoux femmes ................................................................................................ 11
b) Pour les bijoux hommes ........................................................................................... 12
c) Les dépenses et les bénéfices du projet ...................................................................... 12
Conclusion ................................................................................................................................ 13
Bibliographie ............................................................................................................................ 14
2
Introduction :
L’arbre à bijoux, anciennement Anthonalis’Boutique, est un site de vente en ligne de
bijoux fantaisie. Suite aux difficultés que nous avons rencontrées avec notre cliente, nous
avons été contraints de l’abandonner afin de poursuivre notre projet dans de bonnes
conditions. Nous avons donc trouvé un nouveau nom : l’arbre à bijoux. Celui-ci rappelle
davantage le monde du bijou et s’adapte à l’univers de la fantaisie.
La cible principale que nous visons est la femme, car c’est en particulier elle qui
achète des bijoux en ligne et en particulier de bijoux. Notre cible peut néanmoins s’étendre
aux hommes.
Afin de vérifier la viabilité de notre projet, nous avons donc effectué une étude de
marché. Nous étudierons successivement le marché, la demande, l’offre et l’environnement
dans lequel évolue notre projet. Enfin, nous étudierons un plan de financement et un budget
prévisionnel.
3
I.
Le marché
a) Définition du marché
Aujourd’hui, le marché du bijou fantaisie représente environ 1,1 milliard d’euros et
est en constante hausse, notamment grâce à la crise économique qui a favorisé l’achat de
produits moins haut de gamme. Les ventes en ligne représentent par ailleurs une part de
plus en plus importante dans ce marché. La bijouterie fantaisie haut de gamme est de plus
en plus considérée comme une alternative aux marques de luxe.
Le marché de la bijouterie fantaisie est aujourd’hui très diversifié : il comprend des
bijoux en argent, des bijoux de créateur, des bijoux de qualité inférieure. On peut définir
trois niveaux parmi les revendeurs, de l’entrée de gamme au haut de gamme. L’entrée de
gamme est symbolisée par des boutiques comme Claire’s ,Môa ou Six, qui proposent des
bijoux de qualité moyenne à des prix très bas. Le haut de gamme est représenté par
Swarovski et Frey Wille. Enfin, il y a une catégorie intermédiaire représentée par des
marques telles qu’Agatha ou Borgia.
La bijouterie pour homme a aujourd’hui un fort potentiel, même si la cible est
quelque peu restreinte. Celle-ci est évaluée à un tiers des hommes âgés de 15 à 40 ans, mais
ce segment de marché serait quand même évalué à environ 150 millions d’euros.
Concernant
...