Etude De Marché: Cuba

I] Etude Pays

A] Le pays en général

1) L’île de Cuba

L'archipel de Cuba est formé d'une île principale, d'une île annexe (Isla de la Juventud), de cayos ou îlots rocheux. Cuba se trouve dans la Mer des Caraïbes, à 250 kms des côtes de la Floride. C'est la plus grande île des Antilles avec 110 922 kms². La République de Cuba est divisée en 14 provinces. L'île de Cuba est longue et étroite. Elle mesure 1200 kms de long. Ses côtes découpées ont une longueur totale de 5746 kms et elles abritent plus de 200 baies et près de 400 plages naturelles. L'île possède plusieurs massifs montagneux : la Cordillère des Organos à l'ouest, la Sierra de l'Escambray au centre et la Sierra Maestra à l'est. Sa capitale est la Havane et le pays compte 11 116 000 habitants. [VOIR ANNEXE « n » et « o »]

Les 4 villes intéressantes sont La Havane, Santiago de Cuba, Camagüey et Holguín. La Havane est la capitale, la distance entre la capitale et Santiago est de 944km. Il existe une autre ville importante dotée d’un aéroport national qui se situe à Holguín. Il permet en premier lieu le voyage et le transport des Cubains et des touristes dans le pays pour éviter les grandes distances en voiture. Mais il permet également aux entreprises de faire des échanges et du commerce entre les deux grandes villes Santiago de Cuba et la Havane. Enfin la ville commerçante se situe à Camagüey (un aéroport international est en construction afin de fluidifier les vols en direction de Cuba), située au centre de l’île à environ 300 kilomètres de Santiago de Cuba. Varadero est également une ville importante, elle se situe au nord-est de la Havane et est un lieu 100% touristique. De nombreux échanges ont lieu dans cette ville. Les principaux produits vendus à Varadero, sont des produits manufacturés provenant de Chine destinés aux touristes. Le Cubain moyen n’est pas un grand consommateur, mais depuis ces dernières années, une société de consommation commence à s’installer dans le pays. [VOIR ANNEXE « i »]

Au niveau de la langue, l’espagnol est exclusivement utilisé sur place. Ceci présente un avantage du fait que cette dernière fait partie des 5 langues les plus parlées dans le monde. De plus concernant le décalage horaire, il y a 6heures de moins (GMT-5H), il faut donc prendre certaines précautions notamment au niveau de l’heure si on souhaite appeler un contact ou un prospect sur place (le code pays est 53). Par ailleurs, pour aller sur Cuba, il faut détenir un visa d’un coût de 25€ par personnes qu’il ne faut pas négliger, sans ça, il vous sera impossible de vous rendre sur Cuba.

2) Le climat

Au niveau climatique, Cuba est un pays tropical, il fait donc relativement chaud toute l’année, la chaleur est cependant difficile à supporter durant les mois d’étés. Les principaux problèmes surviennent durant la saison des pluies (de juin à août), durant cette période, il fait très humide et pleut énormément. De plus des catastrophes naturelles sont présentes, une fois par an généralement, durant l’été et l’automne, des cyclones arrivent sur les Caraïbes, puis poursuit sa route sur les Etats-Unis. Par exemple le 8 juillet 2005, le cyclone « Dennis » a fait 16 morts à Cuba et a provoqué de nombreuses inondations. Ceci provoque donc des arrêts de productions, de vente ou de livraison des entreprises Cubaines. [VOIR ANNEXE « i » et « m »]

3) Les infrastructures

Concernant les infrastructures, il existe la « Autopista » qui est une autoroute sur Cuba qui est une 6-voies. Cette autoroute est en assez bon état, mais elle ne respecte en rien les normes de sécurités (aucune glissière de sécurité, bandes blanches et signalisation routière peu présente). Malgré cela, le pays est bien organisé même si les infrastructures sont très limitées. Au niveau des infrastructures portuaires, un port est situé à La Havane et à Santiago. Le port le plus fréquenté est celui de la Havane, et ce dernier est très bien structuré grâce à son emplacement qui ouvre sur l’Amérique du sud, ceci entraîne donc une meilleure organisation concernant les échanges avec l’Amérique Latine. [VOIR ANNEXE « m »]

B] Les données économiques

1) La monnaie

Au niveau monétaire, Cuba fait partit des pays qui possède deux monnaies différentes et ayant une valeur distincte l’une de l’autre.

Le « pesos Cubain » est la monnaie la plus utilisée au sein du pays. Cette monnaie est exclusivement réservée à la population Cubaine. » (1 US$ = 22 pesos cubain et 1€=27 pesos cubain).

Il existe une seconde monnaie destinée aux touristes et aux personnes extérieures au pays, mais les Cubains peuvent s’en servir également, qui s’appelle le « CUC » (ou peso convertible). Cette monnaie à une valeur similaire à l’euro ou au dollar. 1CUC donne une vingtaine de pesos cubains. Le problème majeur avec cette monnaie est que la conversion d’euros en CUC est possible, cependant, il est néanmoins impossible de convertir des CUC en euros ou dans une autre monnaie. C’est pourquoi, la plupart du commerce extérieur se fait soit en dollar américain (US $) soit en euro (€)

2) Les données économiques

L’économie cubaine n’est pas très prestigieuse, cependant grâce à certains facteurs, le pays arrive à poursuivre son développement et sa croissance.

Depuis l’année 2009, les données économiques de Cuba sont en développement, nous avons pu voir que la croissance du pays est en hausse (+2,1%). En 2011, la croissance du pays augmentait toujours (+ 2,4%). Le PIB en 2009 était de 65.8 milliards de dollar Américain et le PIB par habitant était de 5 854 dollar américain. Le PIB ainsi que le PIB/ habitant n’est pas très élevé, mais ces petits chiffres sont compensés par le taux de chômage qui est presque inexistant (environ 1.7%). Il est vrai que le système socialo-communiste cubain, propose du travail aux personnes sans emploi assez régulièrement. Du fait de l’embargo américain, les échanges du pays sont très restreints, c’est pourquoi de nombreux produits et services voient leurs prix augmenter. L’inflation moyenne est incroyablement forte : en 2011, elle était de 4.7% Les prix augmentent mais les salaires ne changent pas, c’est pourquoi les cubains consomment de moins en moins. Cependant, l’embargo n’a pas apporté que des désavantages au pays.

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