Etude de Pays: L'Afrique Du Sud

Dans le cadre du BTS commerce international nous devons réaliser un CCF, en Etude et Veille Commerciale, portant sur une Etude pays. Pour cela, nous allons rechercher, sélectionner et analyser toutes les informations nécessaires à cette étude qui va se porter sur l’Afrique du sud. L’Afrique du Sud, première économie d’Afrique, représente plus de 30% du PNB du continent et figure parmi les marchés émergents les plus prometteurs du monde. Classée « pays à revenu intermédiaire» par la Banque Mondiale, elle allie de manière unique en son genre une économie comparable à celle des pays développés et la promesse d’un marché émergent en pleine expansion. Seul membre africain du G20, elle coopère avec l’OCDE dans le cadre du programme d’engagement renforcé. Classée au 26e rang des nations industrialisées, l’Afrique du Sud est membre des principales institutions financières internationales où elle joue un rôle majeur dans la promotion des objectifs des pays en développement. En décembre 2010, elle a rejoint le Brésil, la Russie, l’Inde et la Chine au sein du BRIC, devenu depuis lors BRICS.

Nous pourrons donc distinguer les opportunités et les risques présents dans ce pays. Grâce à tout cela, il sera possible aux dirigeants d’une entreprise de choisir si oui ou non ils souhaitent y développer une activité commerciale.

Nous verrons donc tout d’abord les critères génériques puis les critères spécifiques à une approche commerciale et enfin les critères de risques.

Cf. Annexe 1

I) Les critères génériques

A. Contexte géographique & climatique

• Géographie

L'Afrique du Sud : bordée par l'océan Indien à l'Est et par l'océan Atlantique à l'Ouest. Elle s'étend sur environ 1 000 km du nord au sud et plus de 1 500 km d'Est en Ouest. Elle se partage en trois grandes régions :

- le Haut-Veld, vaste plateau intérieur semi-aride ;

- le Bas-Veld, constitué des trois plaines côtières ;

- le bassin du Kalahari au nord-est, où se trouve la partie méridionale du désert du même nom.

La région montagneuse part du cap de Bonne-Espérance et rejoint la vallée du fleuve Limpopo (nord-est). Elle se divise en trois chaînes distinctes : le Nuweveldberg, le Stormberg et le Drakensberg qui culmine à plus de 3 400 m. Le large bassin semi-aride du Karoo s'étale entre les chaînes du Cap et du Drakensberg. À l'est du pays, le littoral se compose de plaines étroites et de collines, tandis qu'au sud, on trouve plutôt des crêtes, des caps et des baies. La côte est une alternance de plages de sable et de criques rocheuses.

• Climat

L'Afrique du Sud se situe dans l'hémisphère sud. Ses saisons sont donc inversées par rapport à l'Europe. Les mois de décembre, janvier et février correspondent à l'été austral (et aux grandes vacances). Le climat varie d'une région à l'autre.

- Le Cap (Cape Town) jouit d'un climat à caractère méditerranéen. Les étés (de septembre à avril) y sont chauds et secs, avec des températures avoisinant les 28 °C. L'hiver (de mai à août) est tempéré (17 °C), mais la température peut chuter jusqu'à 8 °C.

- Le long de l'Atlantique, le climat devient de plus en plus chaud et sec en remontant vers le nord.

- À Durban et sur la côte de l'océan Indien, le climat passe de tempérer à subtropical. Les mois les plus frais sont juin et juillet, et les plus chauds sont décembre, janvier et février.

- À Johannesburg et dans le Haut-Veld (Gauteng, État libre), le climat est sec et ensoleillé en hiver (de 20 °C le jour à 5 °C la nuit). D'octobre à avril, les journées torrides sont ponctuées d'averses et d'éclairs impressionnants en fin d'après-midi.

- Dans le Bas-Veld (Mpumalanga), les étés sont très chauds et ponctués d'orages, les hivers doux et ensoleillés.

- Dans le Karoo, la chaleur est cuisante, comme dans les déserts américains.

• Les infrastructures existantes et leur connexion :

Les ports :

Sept ports de commerce jalonnent les 2 900 km de côtes sud-africaines: Richards Bay et Durban dans la province du KwaZulu-Natal, East London et Port Elizabeth dans la province orientale du Cap, Mossel Bay, Cape Town et Saldanha Bay dans la province occidentale du Cap. Au service d’un vaste et riche arrière-pays et connectés à des routes maritimes fréquentées, ils forment une véritable «façade portuaire».

Les aéroports :

Afrique du Sud

Aéroport international OR Tambo.

Johannesburg

Afrique du Sud

Aéroport international du Cap.

Le Cap

Afrique du Sud

Aéroport international de Durban.

Durban

B. Le contexte économique

PIB (pays à revenu intermédiaire) : 384 Mds USD (BM, 2012) 


PIB par habitant : 7508 USD (BM, 2012)

Taux de croissance : 2009 : - 1,5 %, 2010 : 2,8%, 2011 : 3,1%, 2012 : 2,5%, 2013 : 1,9 % 


Taux de chômage : 25,6 % (2013 ; 15,6 % en 1994). 


Taux d’inflation : 2013 : 5,9 %

Balance des paiements courants : -6,5 % PIB (2ème trimestre 2013) 


Echanges commerciaux : Excédent français de 977,69 M€ (2013), exportations françaises en Afrique du Sud (1785,58 millions €), importations sud-africaines en France (807,89 millions €).

Part des principaux secteurs d’activités dans le PIB :

• Agriculture (2, 6 %),

• Industrie, mines (21 %),

• services (76,3 %).

Consulats de France : Johannesburg

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