L’EASA OU L’ALLIANCE EUROPEENNE POUR L’ETHIQUE PUBLICITAIRE

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L’EASA OU L’ALLIANCE EUROPEENE POUR L’ETHIQUE PUBLICITAIRE

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DATE DE CREATION ET COMPOSITION :

C’est dans le concept de la gestion et la coordination de l’autorégulation européenne, que la publicité doit trouver sa voie et redorer son blason, non plus simplement au niveau national, mais aussi européen et international.

C’est dans ce cadre qu’en 1992 est créée l’EASA ou Alliance Européenne pour l’éthique publicitaire (AEEP) afin de définir des règles communes a tous les organismes de l’autorégulation.

L’Alliance Européenne pour l’Ethique en Pub (AEEP) appelé en anglais European Advertising Standards Alliance, rassemble des organismes d’auto-régulation publicitaire de différents pays.

L’EASA, regroupe un réseau de 39 organisations représentant 26 groupes européen d’autorégulation et 13 organisations représentant l’écosystème de la publicité.

FONCTION :

Les différents objectifs de l’EASA sont :

• Assurer la diffusion de bonnes pratiques en matière de régulation professionnelle de la publicité entre les différents organismes en charge,

• Promouvoir et ’appuyer les systèmes actuels d’autodiscipline,

• Coordonner l’action des membres de l’Alliance en matière de traitement des plaintes transfrontaliers,

• Donner des informations sur l’autodiscipline publicitaire en Europe et réaliser des enquêtes auprès de ses membres pour faire le point sur le respect de certains principes dans la publicité,

• Echanger des informations avec mes organismes d’autorégulation autre qu’en Europe afin de s’assurer de la régulation dans un contexte global.

COMPOSITION :

Afin de réaliser ces objectifs l’EASA ne peut fonctionner que si sa mission est unanimement reconnue et que ses règles sont acceptées par l’ensemble des différents pays.

L’EASA est également porte-parole en ce qui concerne les affaires européennes dans le domaine de l’autorégulation. Aujourd’hui elle regroupe 30 pays, dont 23 sont européens et 7 pays sont non-européens, mais également 14 organisations chargées de représenter l’industrie de la publicité en Europe (annonceurs, agences de publicité et des médias)

POUVOIR DE SANCTION :

Le but principal est donc la protection des consommateurs, en leur diffusant des publicités responsables et auxquelles ils peuvent avoir confiance.

A travers l’EASA, les consommateurs peuvent emmètrent des doléances, gratuitement, auxquelles l’annonceur se doit de répondre en prouvant que leur publicité n’enfreint pas les différentes lois et règles en matière de publicité.

Pour l’industrie de la publicité, c’est un moyen de s’assurer que la marque conservera sa confiance et l’image de marque imprimée dans l’esprit des consommateurs.

Sur le site on peut découvrir certains des sujets que l’EASA aura tendance à traiter en priorité qui sont :

• L’alcool,
• Les enfants,
• Les pratiques de Marketing Digital et Communication,
• La nourriture,
• Les boissons,
• Les publicités mensongères,
• La publicité en ligne et ses pratiques,
• Et la représentation du genre.

FAIT D’ACTUALITE :[pic 5]

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