Cours veille stratégique

La Veille Stratégique

Promouvoir la curiosité et l’humilité !

L’information doit circuler et n’est la propriété de personne !

Elle est au service de la réussite !

Ne pas craindre le changement, même si notre culture occidentale nous porte à détester le risque et donc à tout faire pour la limiter.

Il fait partie de la vie, il faut l’appréhender en prenant de la hauteur et du recul : « respirer, réfléchir, agir ».

Outil collectif :

Implication des salariés pour assurer la remontée des infirmation issues du terrain.

La stratégie reste certes l’affaire de la DG dans son élaboration finale et dans sa réflexion à 3 ou 5 ans.

Une bonne information doit être « fraiche », récurrente mais également vérifiée, traitée, précise.

Les différents types d’information :

• Information blanche : elle provient de sources officielles publiques et légales ;
• Information grise : sources dont l’accès est restreint et il faut avoir des connaissances pour y accéder ;
• Information noire : y accéder fait sortir de la légalité

Sources d’information

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Analyser l’environnement l’industrie et la concurrence :

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Le Macroenvironnement : Le modèle PESTEL

Double objectif :

1. Décrire le macroenvironnement et ses principales composantes.
2. Comprendre son évolution future et les changements prévisibles des facteurs macroéconomiques, sociaux et environnementaux.

Politique :

• Changement et stabilité politique
• Lois et politiques fiscales
• Réglementations anti-trust
• Commerce extérieur et politique import/export
• Politique monétaire
• Protection Social

Économique :

• Cycles économiques
• Taux d’intérêt
• Taux d’inflation
• Taux de change et convertibilité monétaire
• Taux de chômage
• Niveau de vie, pouvoir d’achat et propension à la consommation.

Social :

• Démographie
• Lois sociales
• Niveau d’éducation
• Image et attitude vis-à-vis du travail
• Style de vie et consumérisme
• Sensibilité et intérêt pour l’éthique
• Minorités, parité, et égalité des chances.

Technologiques :

• Dépenses de l’état en R&D
• Dépenses de l’industrie en R&D
• Politique de la propriété, intellectuelle et protection des brevets
• Intensité et création technologiques

Environnemental :

• Sensibilité et forces écologiques
• Politique contre la pollution
• Gestion des déchets et recyclage
• Politique d’économie d’énergie
• RSE

Legal :

• Lois sur les monopoles
• Lois sur la protection de l’environnement
• Encadrement législatif sur les OGM, les essais cliniques et le clonage
• Droit du travail
• Législation de la santé
• Normes comptables

Méthodologie :

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