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Cours veille stratégique

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Par   •  10 Octobre 2022  •  Cours  •  794 Mots (4 Pages)  •  274 Vues

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La Veille Stratégique

Promouvoir la curiosité et l’humilité !

L’information doit circuler et n’est la propriété de personne !

Elle est au service de la réussite !

Ne pas craindre le changement, même si notre culture occidentale nous porte à détester le risque et donc à tout faire pour la limiter.

Il fait partie de la vie, il faut l’appréhender en prenant de la hauteur et du recul : « respirer, réfléchir, agir ».

Outil collectif :

Implication des salariés pour assurer la remontée des infirmation issues du terrain.

La stratégie reste certes l’affaire de la DG dans son élaboration finale et dans sa réflexion à 3 ou 5 ans.

Une bonne information doit être « fraiche », récurrente mais également vérifiée, traitée, précise.

Les différents types d’information :

  • Information blanche : elle provient de sources officielles publiques et légales ;
  • Information grise : sources dont l’accès est restreint et il faut avoir des connaissances pour y accéder ;
  • Information noire : y accéder fait sortir de la légalité

Sources d’information

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Analyser l’environnement l’industrie et la concurrence :

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Le Macroenvironnement : Le modèle PESTEL

Double objectif :

  1. Décrire le macroenvironnement et ses principales composantes.
  2. Comprendre son évolution future et les changements prévisibles des facteurs macroéconomiques, sociaux et environnementaux.

Politique :

  • Changement et stabilité politique
  • Lois et politiques fiscales
  • Réglementations anti-trust
  • Commerce extérieur et politique import/export
  • Politique monétaire
  • Protection Social

Économique :

  • Cycles économiques
  • Taux d’intérêt
  • Taux d’inflation
  • Taux de change et convertibilité monétaire
  • Taux de chômage
  • Niveau de vie, pouvoir d’achat et propension à la consommation.

Social :

  • Démographie
  • Lois sociales
  • Niveau d’éducation
  • Image et attitude vis-à-vis du travail
  • Style de vie et consumérisme
  • Sensibilité et intérêt pour l’éthique
  • Minorités, parité, et égalité des chances.

Technologiques :

  • Dépenses de l’état en R&D
  • Dépenses de l’industrie en R&D
  • Politique de la propriété, intellectuelle et protection des brevets
  • Intensité et création technologiques

Environnemental :

  • Sensibilité et forces écologiques
  • Politique contre la pollution
  • Gestion des déchets et recyclage
  • Politique d’économie d’énergie
  • RSE

Legal :

  • Lois sur les monopoles
  • Lois sur la protection de l’environnement
  • Encadrement législatif sur les OGM, les essais cliniques et le clonage
  • Droit du travail
  • Législation de la santé
  • Normes comptables

Méthodologie :

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