Marketing Ovomaltine : analyse

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Marketing Ovomaltine: Analyse

Cas Marketing: Ovomaltine | October 28

2011

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Analyse externe

Le marché

Marché : Poudres chocolatées

Facteurs explicatifs de l’évolution de marché:

Le marché des poudres chocolatées maltées est en régression, comme le démontre ce tableau :

Marché potentiel en France :

Le marché potentiel d’Ovomaltine est tout le monde, excepté les allergiques au chocolat / maltés.

Le consommateur

Profil du consommateur :

Les consommateurs d’Ovomaltine sont plus jeunes que ceux de Tonimalt mais plus âgés que les consommateurs de Nesquik.

Quel est la cible ?

* Principalement les familles * Par après les adultes seuls * Et en dernière place les enfants seuls. * En conclusion l’ont peux dire qu’Ovomaltine cible surtout les enfants en croissance et leur famille ! | |

Marché potentiel :

Tout le monde sauf les personnes allergiques à un des composant (le lait ne fait pas partie de ces composants, l’Ovomaltine peux se mélanger avec de l’eau !)

La concurrence

Concurrence directe :

Nesquik, Banania, Benco, Van Houten, Poulain, Tonimalt, etc.

Concurrence indirecte :

Producteurs de lait chocolaté : Cécémel, Campina, Milka, etc.

Concurrence générique :

Tout produit qui se boit ! (Jus de fruits, café, softs, lait, eau, etc.)

Part de marché de chacun :

Le marché des poudres chocolatées est dominé par Nesquik. Le marché des poudres maltées n’est qu’une toute petite partie du marché des poudres chocolatées. Le marché global est en légère régression.

Analyse interne

1. La marque, l’image et la notoriété :

* Image :

Bon pour la santé, équilibré, vitaminé et nourissant

L'image reflètée par la marque est celle de la santé. Beaucoup de mamans achètent ce produit pour leurs enfants car il est moins sucré et donc meilleur pour la santé que les produits des concurrents.

5

Le taux de notoriété spontanée est le pourcentage de personnes qui citent spontanément une marque et le taux de notoriété assistée est le pourcentage de personnes qui disent connaître une marque présentée dans une liste ou citée par l’enquêteur.

La notoriété assistée d'Ovomaltine est 7 fois plus grande que la notoriété spontanée. C'est majoritairement le cas pour toutes les marques concurrentes à l'exception de Poulain.

La poudre Ovomaltine est distribuée partout dans le monde contrairement aux autres produits de la marque. Celle-ci connait un grand succès aux Etats-Unis ( 46 % du marché total des poudres chocolatées ) ainsi qu'en

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