Danone, étude de cas.

Etude de cas Danone

Mercatique

Les motivations de l’éco-consommateur sont :

Motivation oblatives ( faire plaisir à autrui) car ils sont d’après le sondage, 38% à protéger la santé de leurs proches.

18% avec la protection de l’environnement.

Motivation hédonistes ( obtenir de la vie des plaisirs personnels) car les consommateurs cherchent à protéger leur santé (38%). De même, ils recherchent une amélioration de leur niveau de vie (28%).

Motivation d’auto expression car les consommateurs veulent affirmer leur personnalité.

1.2) Danone emploie des actions qui rentrent en adéquation avec le développement durable pour les entreprises :

Danone emploie des actions ayant un des effets positives sur la planète de demain.

Elle concilie les objectifs des exploitants avec ceux d’une agriculture durable et pour ambition de réduire les émissions de CO2.

Danone cherche à atteindre des niveaux ambitieux de performance environnementale.

Elle encourage des modes de transport alternatifs tout en limitant l’impact écologique du transport routier.

Des emballages réduits et plus légers.

Toutes ces actions révèlent de bénéfices en matière environnemental ainsi que d’économies financières notamment avec la réduction des emballages.

1.3) En matière de développement durable, Danone répond aux défis prioritaires du Grenelle car celle ci accentue ses priorités sur les consommations et productions des biens à faible impact environnemental. Elle limite les consommations d’énergie et développe des énergies renouvelables. Et enfin, elle protège la biodiversité ainsi que les ressources.

Concernant les actions de Danone pour respecter les principes Grenelle, Réduction des déchets et emballages ( consommation des biens à faible impact environnemental )

Développement des modes de transports ( limiter les consommations d’énergies et développer des énergies renouvelables

prise en compte du bien être des bovins ( Protéger la biodiversité et les ressources )

1.4 ) Trois indicateurs permettant de mesurer différents aspects de sa performance :

Indicateurs commerciaux avec l’évolution du chiffre d’affaires, la part de marché.

Indicateurs environnementaux avec le taux d’émission CO2.

Indicateurs au niveau social avec le taux d’absentéisme.

Deuxième dossier

2.1)

Largeur ( nombres de lignes produits ) : 9 lignes de produits.

Etendue ( nombres total de produit ) : 45.

Profondeur ( nombres de variante

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