Projet de gestion mercatique

Analyse du marchéage de BabyNes:

Le marchéage du produit est :

• Construire l’offre : -Le produit : BabyNes est une machine de la célèbre marque Nespresso qui peut faire des biberons à partir de capsule de lait en poudre pour nourrisson.

                              -Le prix : Environ 200€ et les 26 capsules coûtent environ 40€.

• Distribution de l’offre : -La machine est en vente sur Internet (www.babynes.com), dans les grandes surfaces et dans des points de ventes sélectifs comme Le Bon Marché. L’approche est proactive car ils ont créé un nouveau marché et un nouveau besoin et a été lancé le 25 Mai 2011.

• Communiquer l’offre : Nespresso n’a pas communiquer son offre par la publicité mais plutôt par l’animation commerciale, en magasin et sur les réseaux sociaux par le biais de ces clients et par les journaux comme Le Figaro, le Parisien ou encore Le Monde. La cible sont les parents ayant un enfant de 0 à 3 ans. Grâce à BabyNes les mamans peuvent passer plus de temps avec leurs enfants et avoir plus de temps pour elles, c’est une charge en moins et c’est avantageux pour elles.

Le produit est en cohérence avec les 4 variables du plan de marchéage de BabyNes.

La cohérence du marché :

• La cible : l’entreprise va évaluer les différents segments du marché visé et sélectionner ceux sur lesquels concentrer l'effort marketing en cohérence avec ses objectifs donc la cible revient à définir les personnes auxquelles l’entreprise va s‘efforcer de faire consommer ou utiliser le produit ou le service concerné. Le ciblage est tous les parents ayant un enfant de 0 à 3 ans donc c’est en cohérence avec le produit car le produit est adapté aux nouveau besoin du consommateur.

• Le positionnement : C’est la place qu’occupe le produit dans l’esprit du consommateur pour se différencier des concurrents. Le positionnement est cohérent avec le plan de marchéage car les points de ventes et les prix sont rationnel avec la marque Nespresso.

• L’objectif a été atteint car la machine BabyNes a réussi à lancée un produit sur un nouveau marché tout en le créant (marché du lait en capsule) et a réussi à séduire la cible visée.

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