Marketing: "DANUP".

Marketing: « DANUP »

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Elaboré par:

Safa Fathalli

Hamza Guerfeli

Syrine Kabboura

Sami Karoui

Zeineb Rafrafi

Encadré par: Mme Fatma Kilani

Année universitaire 2015/2016

Fiche de l’entreprise :

• Nom de l’entreprise : Délice Holding
• Adresse du siège : Immeuble le Drôme, rue Lac Léman, les Berges du Lac -1053 – Tunis
• Contact : Tél : (+216) 71 964 969/ Fax : (+216) 71 964 117/ N° vert : (+216) 80 100 099
• Réseaux sociaux :

• YouTube: https://www.youtube.com/user/DanupTunisie
• Facebook:  

• LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/d-lice-danone 
• Site Web: http://www.deliceholding.tn/Fr/

                       http://www.delice.tn/Fr/

• Dirigeants : Président Directeur Général : Mr Hamdi Meddeb
• Directeur Général: Mr Boubaker Mehri

• Chiffre d’affaire : 660 395 000 DT
• Résultat Net : 25.825.000 DT
• Nombre de titres : 54 907 262

• Valorisation de la société : 659 436 217 DT
• Effectif : 1163 employés (766 STIAL et 397 SOCOGES)
• Historique :

Fondée par Monsieur Mohamed MEDDEB, en 1978, Délice a été commencé ses activités comme un petit projet de yaourt pour un investissement de 400.000 dinars suite à la création de la société tunisienne des industries alimentaires (STIAL) avec l'aide du ^[1]Fonds de promotion et de décentralisation industrielle (un capital initial de 81.000 dinars), et depuis, le groupe n’a cessé de se développer pour devenir  petit à petit un leader de l'industrie laitière en Tunisie, avec 30 % des parts de marché en 1993.

Avec la fondation de la Société de commerce et de gestion (SOCOGES),en 1993, chargée de la distribution, et l’initiative pour investir en une centrale laitière au Cap Bon, en 1997, le groupe Délice a suscité l'intérêt de la part du leader mondial Danone.

En 1997, une alliance stratégique entre le Groupe Délice et Danone a été conclue à travers la cession de 50% du capital des sociétés STIAL et SOCOGES à la Compagnie Gervais Danone ‘’CGD’’. Ce partenariat a permis au Groupe d’accroitre sa part de marché et renforçant sa position  et ce en développant sa notoriété et sa réputation sur le marché tout en visant une meilleure qualité des produits.

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Source : site web Déliceholding.tn

Il est à noter que Délice et Délice Danone sont deux marques différentes l’une de l’autre issues des sociétés indépendantes, dont Délice (CLC, CLN, CLSB)  la marque spécialisé dans le secteur de la fabrication du lait, alors que Délice Danone (STIAL) est la marque spécialisé dans le secteur de la fabrication du yaourt et des desserts lactées.

Délice Danone est une regroupe deux unités : STIAL : Société Tunisienne des Industries Alimentaire et SOCOGES : Société de Commerce et de Gestion

• Présentation :

DELICE est groupe Tunisien d’Industrie agroalimentaire. Il s’agit d’une holding  qui présente une vaste notoriété et qui est la plus populaire et la plus proche des consommateurs tunisiens dans le secteur de l’agroalimentaire.

Délice Holding regroupe 8 filiales qui opèrent essentiellement dans les produits laitiers des jus et des boissons gazeuses mais également sur la logistique. Plus précisément, cette Holding compte 6 sociétés de productions, une de distribution et une d’emballage.

• Activité :

Les principaux domaines d’activité du Groupe sont :

• Les produits laitiers frais : sur lequel opèrent les 4 filiales : STIAL, CLC, CLN, CLSB
• Boisson et jus : sur lequel opère la filiale SBC
• Produits fromagers : sur lequel opère la filiale CF
• Logistiques : sur lequel opèrent les deux filiales SOCOGES (Distribution) et Delta Plastique (Emballages)

• Les filiales de Délice :

• La société tunisienne des industries agroalimentaires (STIAL)- Délice Danone : créée en 1978 et spécialisée en la fabrication des produits ultra frais en partenariat avec le leader mondial « Danone » sous la marque Délice-Danone.
• La société de commerce et de gestion SOCOGES- Délice Danone : créée en 1993 et assure la distribution des produits Délice.
• La centrale laitière de Cap Bon (CLC) : créée en 1993 et spécialisée en la production, conditionnement et vente du lait et dérivés sauf yaourts et boissons sous la marque Délice
• Société Delta plastique : créée en 2002 pour la production et la commercialisation des bouteilles et emballages (pour la STIAL)
• La centrale laitière du nord (CLN) : créée en 2005 pour la fabrication, conditionnement et vente du lait et dérivés sauf yaourts et boissons sous la marque Délice
• La société de boisson du Cap Bon (SBC) : créée en 2002 pour la  Production, conditionnement et vente des jus et boissons gazeuses sous la marque « Délice de fruit » et « cidre El Meddeb »
• La centrale laitière de Sidi Bouzid (CLSB) : créée en 2014 Fabrication, conditionnement et vente du lait et dérivés sauf yaourts et boissons sous la marque Délice.
• La compagnie fromagère (CF) : créée en 2008 pour la production  et vente du fromage sous la marque « Milkana de Délice ».

• La structure du groupe DELICE

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• Organigramme du groupe Délice :^[2][pic 4]

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• Marché Générique : Secteur Agroalimentaire : produit laitiers

Le secteur agroalimentaire en Tunisie :

Considérée comme l’un des maillons de l’économie tunisienne, l’industrie  agro-alimentaire joue un rôle primordial dans le développement  économique du pays. La valorisation des produits agricoles constitue une source de revenu et d’emploi.  Ce secteur compte parmi les premières activités industrielles du pays. Il représente 3% du PIB national et 18% des entreprises industrielles en Tunisie. En effet, Le secteur compte plus que 4800 entreprises et emploie plus que 73000 personnes.

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