Marketing - Analyse approfondie d’un produit : Nike Air Max 95

Marketing - Analyse approfondie d’un produit :

Nike Air Max 95

Introduction :

I - Nike, leader du marché d’équipement sportif

A - L’Histoire de la marque

La marque est officiellement créée en 1972, mais l’idée remonte à bien avant, en 1962, lorsque Bill Bowerman et Philip Knight, les fondateurs de la marque, ont l’idée d’importer des chaussures d’athlétisme efficaces et peu coûteuses du Japon, afin de les vendre aux Etats-Unis. En 1965, les deux partenaires s’associent avec Jeff Johnson, le premier vendeur-représentant à temps plein de la marque. Ce dernier fait le tour des stades d’athlétisme afin de promouvoir les chaussures, ce qui va pousser la marque à adopter une stratégie spécifique : être toujours au plus près des athlètes et de leurs attentes. En 1971, le fameux logo de Nike : le “swoosh”, censé représenter l’aile de la déesse grecque de la victoire Niké, est créé par Carolyn Davidson pour 35 dollars. La première paire de la marque, la “waffle” est lancée en 1973, révolutionnaire pour l’époque car elle possède une semelle capable d’amortir les chocs. A partir de là c’est l’ascension pour la marque, qui devient numéro 1 de chaussures de sports aux US, ce qui la pousse à entrer en bourse en 1981. 3 ans plus tard la marque crée les Air Jordan, en partenariat avec le basketteur du même nom, et en 1988 la marque lance le slogan “Just Do It”, qui devient un réel symbole de son idéologie. Ainsi, Nike continue de se développer au 21ème siècle en sponsorisant plusieurs sportifs ou équipes sportives et en soignant l’image de marque qu’elle as acquise au fil des années.

B - Son positionnement

C - Stratégie Marketing/ Marketing Mix

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