MERCHANDISING MODE ET LUXE

MERCHANDISING MODE ET LUXE 20/01/2020

Les GAFA est un acronyme désignant les quatre géants américains de l'Internet fixe et mobile que sont Google, Apple, Facebook et Amazon.

L'expression GAFA est symptomatique du fait que le fonctionnement de l'économie digitale favorise les économies d'échelles et la domination très forte de quelques acteurs dans le domaine de l'e-commerce et de la publicité ainsi que dans celui du traitement et de l'accès aux données personnelles.

Les codes du luxe

Le secteur du luxe représente 1241 MILLIONS D’euro (2018) : la France n° 1 mondial de production 34% de part de marché, leader mondial dans le secteur depuis 1715, Italie n° 2 mondial 20% de part de marché, la Suisse n° 3 mondial 10%, n° 4 états unis 9%,

Les consommateurs des produits de luxe : n°1 la chine 34%, n° 2 l’Amérique, n° 3 l’union européenne 18% de part de marché, n° 4 le japon, n° 5 l’inde

Secteur tjr en croissance

1. Origine du secteur 

Capitale italienne du luxe (et pas de la mode) est Florence, famille medicci plus riche d’europe mais non reconnus  (à regarder sur netflix)

L’idée de Côme Medicci, supprimer les intermédiaires, implanter succursale de sa banque exilé à venise en 1433 ce qui engendre l’effondrement de l’économie de Florence, 1434 début de la renaissance ( Côme reviens à Florence sur demande des habitants).

• Catherine de medicis (fille de Laurent le magnifique, petit-fils de Côme) mariée à Henri 2 et vient en France avec son haut joailler, parfumeurs,) elle a transféré le savoir-faire en France. Catherine laisse son chiffre gravé dans un couvent qu’elle a visité CC , une fille (gabriel chanel) a été élevé dans ce couvent et s’est inspiré de ce chiffre pour la création de sa marque : CHANEL

La France émerge dans le secteur du luxe.

• Janvier 1661 Louis 14 inventeur des techniques du Marketing de luxe

• Louis exigeait 3 tenues par jour dans la cour : donne naissance à la haute couture
• Louis exigeait qu’il y ait 64 différents plats par repas : naissance Haute gastronomie …

• 1789 révolution française, le luxe assez peu touché, napoléon 1er pour restaurer l’économie va relancer le luxe

• 1852 date du second empire , napoléon 3 viendra assainir la ville de paris, déclenche les travaux du baron Haussman , paris devient la capitale mondiale du secteur du luxe.

• 1868 chambre syndicale de la haute couture parisienne.

• 1940 première guerre mondiale : les hommes en front de guerre, les femmes entrent dans l’activité économique, commencent à travailler

Codes : (mail)

Objet : pas plus de 3 mots

Bonjour Monsieur,

A partir de 18h c’est bonsoir

Bien cordialement

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