Les principales politiques de marque

Les principales politiques de marque

L’attachement du consommateur à la marque compense souvent les couts que l’entreprise à engagés pour la créer, l’entretenir et la développer. En effet, toute entreprise doit opérer des choix en matière de politique de marque afin de valoriser son offre et se distinguer de ses concurrents. Pour ce faire, elle peut opter pour différentes politiques de marque.

• Marque produit ou marque gamme 🡪 l’entreprise associe un nom et une promesse à chaque type de produits ou gamme de produits.

EX : Procter & Gamble crée une marque pour chaque type de produits : Pamper, Ariel, Pantene, Fluocaril … etc

• Marque ombrelle 🡪 l’entreprise commercialise un ensemble de produits hétérogènes sous une marque unique.

EX : Samsung commercialise des téléphones mobiles, des téléviseurs, des réfrigérateurs, ou encore des automobiles ….

• Marque caution 🡪 l’entreprise donne son approbation en ajoutant sa marque à un ensemble large et diversifié de produits, afin de rassurer le consommateur

EX : Danone décline ses produits : Danette, Danao, Danacol …etc

• Alliance de marque ou co-branding 🡪 Partenariat entre deux entreprises aux métiers généralement différents, dont l’objectif est de commercialiser un produit commun et d’augmenter leur notoriété

EX : Milka s’associe à Philadelphia/LU/Tassimo

• Extension de marque ou brand stretching 🡪 l’entreprise profite de sa notoriété pour se diversifier en lançant une nouvelle catégorie de produits sous une marque existante

EX : Le groupe Virgin lance Virgin-Mobile, Virgin-Cola, Virgin-Atlantic, Virgin-Trains

• Marque de distributeur ou MDD 🡪 une marque créée et détenue par une enseigne de distribution et utilisée pour commercialiser des produits fabriqués sur la demande par des industriels indépendants ou plus rarement par des filiales de productions appartenant à l’enseigne

EX : le principe de la marque distributeur a été lancé par Carrefour dans les années 70 avec ses « produits libres » (marque carrefour)

Leclerc 🡪 marques repères

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