La politique de prix de la marque Leroy Merlin
Commentaire de texte : La politique de prix de la marque Leroy Merlin. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar dissertation • 10 Juin 2014 • Commentaire de texte • 234 Mots (1 Pages) • 6 242 Vues
La distribution :
Leroy Merlin est donc une grande surface spécialisée, la stratégie proposé est une stratégie de grande proximité, elle est en effet présente dans de nombreuses agglomération française.
117 magasins avec une surface moyenne de 9500m².
Prix :
La politique de prix de l’enseigne est en corrélation avec les produits proposés. En effet, il existe différentes gammes de prix, un balisage jaune pour les produits premiers prix, une couleur verte pour les produits ayant le meilleur rapport qualité/prix, et enfin une couleur bleu symbolisant le haut de gamme.
A cela s’ajoute des promotions assez régulièrement comme par exemple « La fête des envies », « Tous sur le pont »…
Communication :
Leroy Merlin à une très bonne stratégie de communication, ils sont très présents et disposent d’une très bonne notoriété. Dans sa stratégie Leroy Merlin se veut proche des consommateurs et cela à travers différents médias :
La télévision :
L’enseigne a lancé il y a peu une campagne de publicité, elle expose une nouvelle vision de la réalisation de ses travaux en se positionnant comme la marque leader sur le marché.
Cette nouvelle campagne joue sur le positivisme, Leroy Merlin et l’agence BETC suivent les tendances puisqu’ils utilisent le selfie dans un dernier film afin de souligner la fierté qu’on éprouve lorsqu’on termine la réalisation d’un projet. Ce positionnement positif face à la réalisation de projets permet de
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