Les cibles du CrossFit

Les cibles du CrossFit 

SOMMAIRE:

I] Evolution et tendances de la cible

II]Business to business

III]LE CROSSFIT COMPETITION

IV]LE CROSSFIT SANTE

V]CROSSFIT KIDS

1. ✔ Intro : évolution et tendances de la cible

        Le crossfit est né en 1974 aux Etats-Unis mais la première salle n’a vu le jour qu’en 1995.Depuis cette création le nombre de pratiquants ne cesse d’augmenter. Selon les estimations on recenserait entre 50 000 et 200 000 inscrits. Cela s’adresse à la fois aux sportifs mais aussi aux personnes qui souhaitent se remettre en forme. Le crossfit est accessible à tous, quel que soit le niveau.  

Depuis une quinzaine d’années, le succès ne se dément pas. L’arrivée en France est plus récente, à peine 5 ans et on compte déjà près de 250 salles.  

Cette tendance sportive connait un développement plus large puisque c’est l’Europe toute entière qui connaît l’invasion du crossfit. Le continent étant le territoire comptant le plus grand nombre de licenciés au monde. L’Angleterre arrivant en tête du classement avec plus de 336 affiliés. Ce développement positif permet d’organiser de plus nombreuses compétitions et ainsi gagner en visibilité.  

        En somme le crossfit est accessible à tous tout en ayant des exigences différentes pour les nombreux niveaux de pratiquants.

1. ✔ B2B

         Le Crossfit est une pratique sportive qui se développe de plus en plus chez les particuliers que ça soit en nombres d’adhérents qu’en nombre de salles se créant. Pour autant le Crossfit ne vise pas uniquement les particuliers puisque de nombreuses personnes du monde professionnel se sont aussi misent à ce sport d’un rayonnement mondial et multiculturel. A son arrivé en France , le développement du Crossfit ne ciblait que les particuliers c’est donc avec une volonté d’expansion importante qu’ils se sont aussi tournés vers le monde professionnel mais non pas uniquement pour la pratique du sport mais aussi pour faire développer le sport , son économie et bien d’autres choses..

1. 1▸] La pratique du Crossfit  au sein du monde professionnel 

        Depuis quelques années, certaines salles de Crossfit  se tournent vers des entreprises pour initier les employés à cette nouvelle pratique dans le but d’accueillir de nouveaux adhérents. Mais il existe aussi un but pour l’entreprise puisque de plus en plus de directions d’entreprises se préoccupent de la santé et du bien-être de leurs employés et collaborateurs afin qu’ils se sentent bien et restent au sein de l’entreprise. De nombreuses entreprises utilisent donc le crossfit pour leurs « TeamBuildings » avec la volonté de renforcer la cohésion d’équipe , la volonté de se dépasser et le partage de l’effort qui sont des valeurs primordiales au sein d’une entreprise comme au sein d’une salle de Crossfit.

On a donc l’exemple de la salle «  AnoCrossfit » situé en Belgique à Rochefort qui se tourne principalement vers la pratique de ce sport en entreprise. Ils ont par exemple initiés une école supérieur à ce sport mais aussi accueilli une section militaire pour renforcer la cohésion d’équipe. Enfin, ils organisent de nombreux séminaires « TeamBuilding »  pour les entreprises  de différentes tailles et différents domaines.

[pic 1]

Enfin, d’autres marques organisent ce type d’événements comme LCSE ,  Reebok Crossfit ,

Décathlon..

1. 2▸ ]Les acteurs permettant la réussite du Crossfit 

        Pour diverses occasions, les salles de Crossfit peuvent avoir besoins d’autres entreprises que ça soit pour développer la marque ou bien encore pour l’organisation d’événements.. L’aide de ces acteurs permettent aux salles de Crossfit et au sport en général de se développer et de cibler de nouveaux adhérents.

1.Les agences de marketing sportif

        Les salles de Crossfit se développent de plus en plus en France, mais, afin d’arriver à cela elles doivent utiliser différentes stratégies. S’occuper de ces stratégies n’est pas forcément dans les compétences des salles, elles ont  pour cela la possibilité de passer par des agences de marketing sportif dont le métier consiste à accompagner les marques dans leur stratégie de communication grâce à de nombreuses techniques. Les agences permettent aux salles de Crossfit d’utiliser une communication à 360° , c’est-à-dire d’user de toutes les stratégies de communications possibles.

Il existe par exemple « Fit Factory » qui est une agence de marketing sportif accompagnant  d’abord  les marques de fitness que ce soit concernant les vêtements, les salles de sport etc..  Grâce à leur succès, ils ont eu la chance d’accompagner beaucoup plus de marque par la suite et accompagnent maintenant de gros groupes.

[pic 2]         

2.Les agences d’évènementiel

         Afin de développer le Crossfit, des événements sont organisés au sein des salles de Crossfit mais aussi lors de salons de fitness etc.. Ces événements permettent de viser un nouveau public ne connaissant pas ce sport dans le but qu’ils adhérent à une salle aux alentours de l’événement.  Il existe aussi des événement organisés sous forme de compétition qui eux visent un public confirmé connaisseurs du sport et qui désirent profiter d’un événement médiatisé où ils seront acteurs de la réussite.  

Plusieurs agences d’événementiels spécialisées ou non  organisent donc des événements pour  le Crossift comme «  The Strong Events » ou « WOD France Events » pour les agences spécialisées.

[pic 3]

Ces entreprises organisent par exemple des séjours sportifs crossfit pour faire découvrir le sport  mais organisent aussi une compétition appelée Strong & Fit opposant les différentes salles de

France .  

Quant à WOD France Events , c’est une plateforme de relais d’événements permettant d’aider les salles à promouvoir leurs évènements pour y amener le plus de mondes possible.

...