Les capsules Nespresso

Chacune de ces capsules coûte 35 centimes d'euro, elles ne sont pas recyclables et on ne les achète qu'en boutique spécialisée. Pourtant le succès Nespresso ne se dément pas. Les Français ont encore dépensé plus d'un milliard d'euros en 2009 pour boire le même café que George Clooney. Nestlé avait réussi à créer un produit marketing parfait, doublé d'un monopole incontesté. Jusqu'à maintenant.

En effet, une société française s'apprête à sortir, en mai, des dosettes de café concurrentes et compatibles, sous l'enseigne Casino, selon le Figaro. Ethical Coffee Compagnie s'est entourée d'avocats pour garantir qu'elle ne violait aucun brevet. Ces capsules seront 20% moins chères, disponibles dans tous les magasins de l'enseigne, et cerise sur le gateau, le produit sera fait en matière recycables.

Le coup pourrait donc être dur pour Nespresso... mais pas fatal, car la première génération de capsules doit tomber dans le domaine public fin 2012. On ne doute pas que le café de George Clooney a déjà préparé sa réplique.

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La guerre des dosettes compatibles avec les machines Nespresso est bel et bien lancée.

Précurseur et inventeur du système machine-dosette (lancé en 1986), qui a largement contribué à en faire le leader sur le marché de la machine à café en France, Nespresso a bénéficié pendant des années d'une absence de concurrence. Mais ce temps semble révolu.

Après Casino, qui va lancer ses dosettes en mai, L'Or de Maison du Café a décidé à son tour de commercialiser à partir du 7 avril des dosettes compatibles avec les machines Nespresso dans les grandes surfaces.

Plus petites, en plastique perforé avec un suremballage individuel, elles devraient coûter 30 centimes d'euros, soit 5 centimes de moins que les capsules Nespresso. Casino, qui n'a pas encore fixé le prix définitif de ses dosettes, compte en tout cas les vendre au moins 20% moins cher que Nespresso.

Cette nouvelle offensive en moins d'un mois est un coup dur pour Nespresso qui semble toutefois serein sur l'issue de cette bataille.

"C'est une nouvelle forme de concurrence. Mais on n'empêche pas nos concurrents de nous concurrencer. Nous avons protégé nos capsules avec 1.700 brevets. Si jamais ils touchent à nos brevets, on défendra notre propriété intellectuelle", a prévenu Arnaud Deschamps, directeur général de Nespresso France, sous-entendant qu'il n'écartait pas l'idée d'aller devant les tribunaux.

Casino pense de son côté avoir trouvé la faille, et assure que ses brevets sont "hors du champs" de ceux de Nespresso, selon le fondateur de Ethical Coffee Compagny (ECC), Jean-Paul Gaillard, qui va produire les capsules pour Casino.

"La capsule est différente, avec une forme différente. C'est vraiment une innovation à part. On a pris nos précautions", explique pour sa part Martine Loyer, la directrice de marketing de Maison du Café.

En France, près de 500 millions de dosettes Nespresso sont vendues chaque année, et Maison du Café

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