La publicité sur internet

LA PUBLICITE SUR INTERNET

I) L’e-pub – le display

La première bannière date de 1996. Le format de base était de 468x60 perd du terrain par rapport à la mega bannière qui prend plus de place pour pouvoir plus s’exprimer.

A) Les différents formats :

- Le skyscraper : il est difficile à travailler car sa disposition est verticale.

- Le pavé : il est aujourd’hui incontournable car il est idéal pour diffuser des videos

- Le son (bande sonore) : il donne une identité forte à la marque

- Le rich media : il implique tout type de contenu multimédia et interactif (animation, son,…).


Sur internet nous sommes moins captif, il faut offrir du dialogue pour retenir l’attention.

Le taux moyen de clic bannière classique est de 0,12% alors que le taux moyen de clic pub rich media est de 0,44% soit 4 fois plus qu’une publicité classique.

B) Les dimensions :

- La bannière : 468x60 pi = 35ko

- Le skyscraper : 120x600 pi = 50ko

- L’expand : la taille est variable = 100ko est désormais interdit

- Le flash transparent : la taille est variable = 70ko

- La mega bannière : 728x90 pi = 50 ko

- Le pavé : 300x250 pi = 50ko

C) L’habillage de site :

L’organisme qui régit les contraintes de formats de la publicité est l’IAB. Il existe des modalités d’achat en display :

- CMP : le montant dépend de la cible, de l’emplacement et de la taille. Ce montant se calcul pour 1000 impressions (ou PAP : page avec pub)

- CPC : rémunère sur la base du nombre de clics générés par les visiteurs.

- CPA (coût par action) : rémunère chaque action de l’internaute.

II) L’affiliation

Un programme d’affiliation implique deux types d’intervenants :

- Un site initiateur du programme

- Les sites partenaires adhérant au programme : les affiliés

Les affiliés proposent dans leurs pages des liens vers le site initiateur et jouent un rôle de prescripteur. En échange, il y a une rémunération basée sur la performance (commission).

L’affiliation est un moyen pour le site de développer la promotion de ses produits/services à travers « une force de vente virtuelle » composée de sites éditoriaux de toute nature.

















Il faut préparer un kit d’affiliation :



- Format display

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